dinsdag 23 december 2008

Adverteren en games

Ik kwam deze week onderstaande interessante presentatie tegen over de stand van zaken Gaming en advertising in de Verenigde Staten.
Aan de hand van games als LittleBigPlanet, Metal Gear Solid 4 en Prince of Persia worden trends als user generated content binnen games, integratie van virtuele producten en game producties die Hollywood benaderen. Daarnaast mag PlayStation Home niet ontbreken en wordt ook het succes van de Burger King games genoemd (inmiddels meer dan 3,22 miljoen verkochte games!).
Video Gaming Trends





View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: marketing advertising)
Highlights van de presentatie:

- Tot de groep gamers behoren nu ook steeds meer mensen die zichzelf niet zien als gamer. Met name door de komst van de Wii en de Nintendo DS is er een grote doelgroep gamers bijgekomen. Het gamen verplaatst zich dan ook steeds meer naar de woonkamer.
- De opkomst van social gaming. 59% speelt met andere gamers real life samen.
- Uitbreiding van de speelmogelijkheden. Games worden niet alleen maar op consoles gespeelt, maar ook steeds vaker op telefoons etc.
- Steeds meer gamers spelen online, nu ligt het gemiddelde al op 70%.
- Meer user generated content in games. Bijvoorbeeld Little Big Planet. Hier kun je als speler volledig je eigen levels maken. Hier liggen grote kansen liggen voor bedrijven. Zo zou bijvoorbeeld elk merk zelf een populair level kunnen ontwikkelen met veel eyeballs & interactie tot gevolg.
- Nieuwe business modellen worden beschikbaar door games. Denk aan bijvoorbeeld pay per play systemen. Waarbij je maandelijkse abonnementen verkoopt voor het spelen van je game (bijv World of Warcraft ).
- Games worden een steeds belangrijker advertentie kanaal.

Ik schreef hier al eerder over mijn bevindingen over een ingame advertising bijeenkomst van Game in the City en sinds de campagne van Obama lijkt het inmiddels doorgedrongen dat games een interessant communicatie kanaal zijn. Obama heeft ingame advertising via reclameborden (billboards) ingezet en zo geprobeerd een moeilijk te bereiken publiek voor zich te winnen: mannen tussen 18 en 34 jaar.

En dat doet wat mij betreft de mogelijkheden van adverteren via games te kort. Mijn inziens is dit een nogal platte en niet heel orginele manier van adverteren, maar omdat een politicus als Obama het doet valt het blijkbaar op gelet op het aantal artikelen in de pers.

Hoewel ingame advertising heel erg 2.0 klinkt, is deze vorm reclame maken geheel gestoeld op het klassieke eenrichtingsverkeer model (zenden). Er is voor de speler/consument geen enkel voordeel aan verbonden. Het spel wordt er in aanschaf niet goedkoper van, er is geen interactie tussen merk en gamer, het product staat niet centraal (bijvoorbeeld met producten/items die op relevante manier onderdeel zijn van de game) en dus weinig betrokkenheid tussen merk en gamer.
Begrijp me niet verkeerd, games kunnen op deze manier een prima middel zijn om bekendheid (awareness) te genereren zoals dat voor Obama prima gewerkt kan hebben (denk ook aan Adsense for Games), maar ik denk dat er zoveel meer met games kan dan alleen dat.

Interessanter maar waar nauwelijks aandacht voor was, vind ik het virtueel stemmen via de Xbox Live gemeenschap dat Rock the Vote heeft opgezet. Leden kregen daar de mogelijkheid om hun voorkeur voor een presidentskandidaat aan te geven. Tegelijkertijd konden gamers video’s downloaden van de conventies en hun profiel voorzien van een virtuele campagnebutton. Belangrijker nog was dat er een groot aantal registratiebiljetten werd gedownload. Xbox Live bleek opeens een belangrijk extra kanaal om jongeren te bereiken voor een politiek doel!

Bedenk voor je wat met games wilt gaan doen goed aan welke doelstelling(en) een game dan moet bijdragen. Hieronder een aantal voorbeelden:


  • Traffic: naar site of offline lokatie (zie voorbeeld Burger King)
  • Betrokkenheid bij merk/product: UGC zoals LittleBigPlanet
  • Conversie: omzetten van bezoek naar bijvoorbeeld leads of sales
  • Recruitment: zoals het Amerikaanse leger dat met een klein wervingsbudget een grote aanwinst van nieuwe soldaten wist te bereiken (America’s Army, 30% van de aanmeldingen uit 5% van het marketingbudget)
  • Data capture: het verzamelen van emailadressen, op een subtiele manier, dus niet te ingewikkeld (Hier een mooi voorbeeld van de KLM: Fly for Fortune))
  • Sales: bijvoorbeeld Knak de Code van Unox waarbij via geheime codes op de blikken van Unox gratis de demo van Fifa 2006 kon downloaden en online games kon spelen


Belangrijk om succesvol te zijn is dus de relevantie die de adverteerder met de game biedt voor zijn doelgroep om zijn doelstelling te bereiken.

Voor meer insights met betrekking tot doelgroepen, hoe, wat en wanneer spelen van de verschillende soorten games verwijs ik naar het Nationaal Gaming Onderzoek van Newzoo en TNS/Nipo.

zondag 21 december 2008

Uitzending Gemist op je mobiel

Vanaf begin volgend jaar is het mogelijk om de laatste aflevering van De Wereld Draait Door te kijken terwijl je op de bus wacht. Ook de gebeurtenissen in het Glazen Huis kun je al “Live” volgen en dat allemaal op je mobiel.
IPhone bezitters moeten nog even geduld hebben, maar de mobiele versie van Uitzending Gemist werkt op meer dan 200 verschillende toestellen. De applicatie is te krijgen door GEMIST te sms’en naar 9090 of ga op je telefoon naar m.omroep.nl/gemist. Er is ook een mobiele webversie van Uitzending Gemist op m.uitzendinggemist.nl voor toestellen die de applicatie niet ondersteunen.

Vanaf 1 januari wordt er naar gestreef om dagelijks 20 tot 30 uur aan programma’s van Nederland 1, 2 en 3 na maximaal 30 minuten op Uitzendinggemist.nl geüpload te krijgen voor op de mobiel. Het gaat om een selectie van de programma’s; op het gewone Uitzendinggemist zijn er meer beschikbaar. Alleen de uitzendingen van gisteren en vandaag zijn mobiel te bekijken.

Tot slot nog een waarschuwing van Roeland Stekelenburg (NOS): gebruik Uitzending Gemist op je mobiel niet in het buitenland. ‘Een NOS Journaal kijken kost je dan 65 euro per keer’ (via Marketingfacts)

vrijdag 12 december 2008

Album Top 10 van 2008

Het einde van het jaar is in zicht en dus vliegen de verschillende lijstjes je om de oren. En daar ik graag aan mee! Hoewel de Album Top 10 van 2008 weinig met media te maken heeft, wil ik het je toch niet onthouden. Ondanks het feit (mijn bescheiden mening) dat 2008 zeker niet een top jaar was, zijn er wel een paar 'klassieke' platen uitgekomen. Hieronder mijn Top 10:

1. Last Shadow Puppets - The Age of the Understatement

Eerder schreef ik al over het geweldige optreden van de Puppets in Paradiso. Dit optreden was zo goed omdat beide zangers gezegend zijn met een fantatische stem maar vooral ook omdat alle nummers van hun eerste CD geweldig zijn. Er staat geen misser tussen. Daarom mijn favoriet van 2008.






2. Elbow - Seldom Seen Kid

The Seldom Seen Kid is een schoolvoorbeeld van een groeiplaat. Elbow heeft een album afgeleverd met prachtige liedjes (inclusief strijkers en trompetten) die zorgen voor een ingetogen maar beklemmende sfeer. Kijk hier voor Elbow's concert registratie in Paradiso via Fabchannel




3. MGMT - Oracular-Spectacular

Een verfrissende mix van trance, rock, pop en zo’n beetje alles wat lekker in het gehoor ligt.
Met een erg sterk concert in de Melkweg afgelopen maand.





Kijk hier voor MGMT's concert registratie in Paradiso via Fabchannel

4. Fleet Foxes- Fleet Foxes

Prachtige winterse muziek, die doet terugdenken aan het werk van de Beach Boys en Crosby, Stills, Nash & Young. Fleet Foxes maakt pop met folk en psychedelische invloeden met als 'He doesn't know why' als briljante single.





5. Kings of Leon - Only By The Night

Kings of Leon laat horen hoe rock-'n-roll moet klinken anno 2008. Geen slap gedoe, de single 'Sex on Fire' is zonder twijfel één van de beste nummers die de band ooit geproduceerd heeft en Closer is een heerlijk een meeslepend nummer. Kijk hier voor videoclip an Sex on Fire.


6. My Morning Jacket - Evil Urges

Dit album heeft veel verwantschap met eerder genoemde Fleet foxes. 'Evil Urges' moet je váák opzetten, en hárd. Dan pas presenteert (bijna) elke song zichzelf als een onvervalste klassieker. Openers Evil Urges en Touch Me I’m Going to Scream klinken groots en meeslepend met als uiteindelijke hoogtepunt Touch Me I’m Going to Scream part 2.





7. TV on the Radio - Dear Science

Hoekige new wave, meerstemmige zang in de Beach Boystraditie, kale elektro, free jazz, ongemakkelijk schurende rock en harde funk; het komt op Dear science allemaal voorbij, maar dan wel op een manier zoals we het nog nooit hoorden. De muziek van TV On The Radio zit vol onverwachte wendingen en overgangen





8. Death cab for cutie – Narrow Stairs

Een heerlijk album waar je door heen glijd, en nog een keer, en nog een keer. De nummers lopen vrijwel zonder moeite in elkaar over. Doet mij erg aan I am Kloot denken en dat blijft ook lekker.




9. Headphone – Ghost writer

Het debuut van deze Belgische band 'Ghostwriter' doet sterk denken aan Radiohead. Dat komt door de mix van rock en elektronica en door de stem van de zanger die op sommige momenten erg aan die van Thom Yorke doet denken. Maar zeker geen slap aftreksen, een zeer geslaagde plaat die erg lekker wegluistert.




10. Vampire Weekend - Vampire Weekend

Geinspireerd door Afrikaanse muziek en klassieke westerse muziek. Die samen combineren ze tot een heel catchy hedendaags deuntje. Weer eens wat anders.



Album die de top 10 net niet gehaald hebben zij onder andere:

The Ting Tings - We Started Nothing
Deus - Vantage Point
Duffy - Rockferry
Cat Power - Jukebox
Foals - Antidotes
The Killers – Day & Age

Dergelijke lijstjes blijven uiteraard een momentopname en de Top 10 kan er over twee maanden best anders uitzien. Ik denk alleen dat deze 10 absoluut niet mogen ontbreken in je verzameling dus daarom mijn advies: ga ze eens luisteren! (als je ze nog niet kent).

Heb jij het idee dat een bepaalde plaat ontbreekt dan hoor ik het graag!

maandag 8 december 2008

Googles strategie in Powerpoint

Vorige week al schreven vele weblogs over een presentatie door het Franse bedrijf FaberNovel waarin hun strategie beschreven staat van Google. Slim van dat bedrijf om de strategie van Google in een powerpoint presentatie te plaatsen, want het levert veel gratis promotie op. Het bedrijf stelt dat Google wel eens immuun zou kunnen zijn voor de huidige recessie. Gek genoeg wordt er over Google Maps niet gesproken terwijl dit toch vele commerciele mogelijkheden biedt (via hyped.nl).

Hieronder de presentatie.

All about Google
View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: google strategy)

donderdag 4 december 2008

woensdag 26 november 2008

De Google Maps Kortingsbonnen


Vorige week ging ik mijn account in Google Maps maar weer eens updaten en zag daarin een nieuwe optie: de coupon. Wanneer je bedrijf in Google maps naar boven komt, kan je aan je profiel kortingsbonnen toevoegen. Hiermee kan je de zoeker overhalen door een korting of voordeel te geven doormiddel van een uitprinten van een bon. Ik had hier nog niet van gehoord en Google zelf geeft aan dat dit alleen in de US actief zou zijn, maar niets blijkt minder waar:

Dus voor de snelle beslisser (t/m 26 december): 10% korting op de eerste factuur of de eerste twee uur advies gratis via de Google Maps-coupon!

woensdag 12 november 2008

Google AdSense voor Games: In-Game Advertising

Ik was vorige week bij Game in the City in Amersfoort. Dat is een evenement gericht op professionals uit de game industrie, creatieve industrie en zakelijke toepassingsgebieden zoals marketing, media, onderwijs en zorg. Uiteraard was ik benieuwd naar de ontwikkelingen op media en marketing gebied.

Met interessanate sprekers als Victor Knaap (MediaMonks), Peter Warman (Newzoo) Jurriaan van Rijswijk (Game Factory), Amon Endt (GamePoint) was ik heel benieuwd of het lukt adverteerders warm te krijgen om via games hun doelgroep te bereiken. Mijn conclusie moet zijn dat dit eigenlijk nog nauwelijks het geval blijkt. Andere conclusie is dat ook hier nog een belangrijke rol voor mediabureaus is weggelegd. Volgens de genoemde sprekers is er onvoldoende kennis en overtuigingskracht bij de bureaus om games als kanaal geintegreerd voor hun klanten in te zetten. Helaas was er niemand van een mediabureau aanwezig om dit toe te lichten of te ontkrachten.

Daarnaast kwam ik bijgevoegde video tegen over In-Game Advertising via Adsense (met hieronder nog een video met een voorbeeld). Lijkt me erg interessante ontwikkeling! Is in Amersfoort niet aan de orde geweest en heb nog geen Nederlandse cases gezien. Ben heel benieuwd of iemand hier ervaring mee heeft!

AdSense voor Games: Voorbeeld van advertentie in Word Challenge

zaterdag 1 november 2008

Barack Obama 30 minuten INFOMERCIAL

Een reclamecommercial van 30 minuten primetime op de 5 grote Amerikaanse televisie zenders (en dat zonder McCain of Palin ook maar te noemen).
Vraag is hoe effectief die $4 miljoen die hiervoor betaald zou zijn, besteed is? Dat weten we in iedergeval niet voor 4 november maar kijkend naar de kosten lijkt dit in iedergeval een goede deal.
Zo'n 11% van de Amerikaanse bevolking heeft dit op primetime gezien heeft (= 33 mln mensen). Daarmee komen de k/grp op basis van 30 minuten uit op $364.000. Teruggerekend naar 30sec is dit zo'n $6.700. Aangezien de k/grp voor 30sec op de grote nationale zenders rond de $15.000 ligt, lijkt me dit spotgoedkoop...
Zal de Amerikaanse zwevende kiezer dit ook zo ervaren? Woensdag weten we meer.

Beste fragmenten van het afgelopen jaar

Het jaar is nog niet voorbij maar de AVRO heeft de kijkers gevraagd naar haar favoriete televisiemomenten en daaruit komt bijgevoegde top 10. 7-3 in het voordeel van de commerciele zenders.

donderdag 30 oktober 2008

Interessant onderzoek over online vindbaarheid en reputatie

Het Belgische Search Engine Marketing bedrijf bSeen onderzocht in juni 2008, 70 Belgische merken op hun reputatie binnen de zoekmachines. Heel concreet werd gekeken hoe en wanneer de merknaam op verschillende aspecten naar boven kwam in de zoekmachines.

Zo hebben ze o.a. gekeken of de nummer 1 positie ook een prominente vermelding is (Google SiteLinks zie plaatje hieronder). Als je op positie één staat met SiteLinks in Google dan verschijnen verschillende links naar andere pagina’s binnen de website naast de home pagina.







Het belangrijkste van deze SiteLinks is dat je link een stuk groter een indrukwekkender getoond wordt, wat extra zichtbaarheid oplevert. Aangenomen wordt dat het voor de bezoeker lijkt dat Google de kwaliteit van deze site extra onderstreept. Dit verhoogt de geloofwaardigheid van de website en het zet aan tot klikken op één van de onderliggende links. Ook al omdat de ruimte die hiermee in beslag wordt genomen groter is dan een standaard vermelding.

SiteLinks op de merknaam zouden in principe altijd moeten voorkomen. Echter slechts 69% van de onderzochte merken heeft zo’n prominente vermelding. 31% van de merken wordt dus niet aanzien als prominent wanneer hun merk als zoekwoord wordt ingegeven. Waarom een website wel of niet zo’n SiteLinks krijgt, wordt bepaald door verschillende voorwaarden van Google.

Positieve of negatieve berichten
Ook werd het aantal vermeldingen er positieve of negatieve connotaties op de eerste resultatenpagina onderzocht. Surfers scannen de zoekresultaten die Google hen presenteert. Tijdens het scannen leest men heel snel woorden of zinsonderdelen van de verschillende sites die gepositioneerd staan. Daarbij creëren positieve omschrijvingen een positief beeld en negatieve omschrijvingen een negatief beeld. Deze omschrijvingen kunnen komen uit forums, weblogs, commentaar op weblogs, nieuwssites…enz. Deze berichten kunnen heel hoog scoren in de search engines, wat een enorme impact op het merkimago kan hebben. Zowel positief als negatief.


Een merkimago wordt dus niet enkel "gecreëerd" op de eigen website maar net zo goed op deze van derden. Belangrijk is dus om dit goed te bewaken en te beschermen en dus in de gaten te houden wat er over hen geschreven wordt (Buzz Monitoring) in de zoekmachines. Zo'n 29% van de merken verschijnt helemaal niet met een vermelding op de eerste pagina van Google, de 2de grootste groep (21%) heeft één vermelding.

Wikipedia
19% van de bedrijven verschijnt met de Wikipedia-pagina in de top-10 zoekresultaten. Hier staat informatie over het bedrijf dat een inhoudelijke toevoeging geeft aan de encyclopedische waarde van Wikipedia. Het is daarom heel belangrijk dat deze informatie up to date is en correct blijft.

Universal serach
Hierbij is gekeken hoeveel Universal Search resultaten er naar boven komen voor de merken in de top-10. Universal Search overstijgt de zoekwoorden search. Het gaat over de aanwezigheid van het merk in de zoekmachine op meerdere onderdelen van het web, zoals: nieuws, video, afbeeldingen, local/maps, boekresultaten, aandelen, producten en weblogs. Ze onderzochten alleen de aanwezigheid op pers, video en afbeeldingen, de andere elementen hebben nog geen echte opgang gemaakt in Europa.


Weblogs, video sharing sites, forums en social bookmarking hebben een steeds grotere impact op het publiek. Social media websites met user-generated content zijn in volle groei. Dankzij Universal Search slagen dergelijke websites er steeds beter in top posities te halen in Google. Mogelijk ook voor zoekopdrachten naar een merk. Weblogs hebben de afgelopen jaren een significante groei doorgemaakt in het aantal lezers en de impact die men kan hebben op een merk of product. Met de toevoeging van weblogs aan Universal Search is deze groei alleen nog maar versterkt. De manier waarop men over een merk spreekt in weblogs is dus erg belangrijk.
27% van de merken komt voor in blogberichten.

Video en afbeeldingen
Naast Nieuws en Weblogs krijgen video’s en afbeeldingen een steeds prominentere rol in de Universal search resultaten. Omdat deze veel extra aandacht krijgen van de zoeker (hun aandacht wordt er automatisch op gevestigd en de clicks gaan richting de video of afbeelding) is het erg belangrijk dat er voor uw merk geen negatieve afbeeldingen of video’s te vinden zijn. Uit Eye tracking onderzoek is gebleken dat vermeldingen van video’s op de zoekresultaten pagina alle aandacht trekken, ook al staan ze niet op de eerste plaats.
Het blijkt dat toch 25% van de merken niet te vinden is op de eerste pagina van YouTube. Als Universal Search zijn opgang maakt in Europa zal een goed bekeken filmpje verschijnen in de zoekresultaten van de zoekmachines. Het is dus belangrijk om er in aanwezig te zijn!

Ook goed geoptimaliseerde afbeeldingen en logo’s kunnen een extra bron van traffic naar de website zijn. Wanneer u de afbeeldingen op uw website op de juiste manier optimaliseert, verspreidt uw merk en logo zich over het internet via Image Search. De belangrijkste reden om de afbeeldingen op uw website te optimaliseren, is ook weer Universal Search. Als u het goed aanpakt, verschijnt uw website in de Google top-10 met een fotovermelding, wat de click-through naar uw website sterk verhoogt (23% is niet prominent te vinden via Image Search).
Interessant onderzoek dus dat m.i. voor veel bedrijven een goede aanleiding zou moeten zijn om hun vindbaarheid eens goed onder de loep te nemen. Want hoewel dit een Belgisch onderzoek is verwacht ik niet dat de uitkomsten in Nederland heel anders zullen zijn. Welk Nederlands Search Engine Marketing bedrijf of onderzoeksbureau pakt dit hier op?

dinsdag 21 oktober 2008

Last Shadow Puppets in Paradiso

Arctic Monkey zanger Alex Turner en Miles Kane van The Rascals werden vrienden toen de vorige band van Kane (The Little Flames) in 2005 en 2007 als support speelde voor Arctic Monkeys. In april van 2007 toerden ze weer samen en begonnen ze met schrijven van nummers voor een nieuw project The Last Shadow Puppets. Hun cd The Age Of Understatement kwam april dit jaar uit en gisteravond stonden ze in een bomvol Paradiso. Prachtig strak optreden met twee ijzersterke zangers. Wat een talent die Turner! Ik kijk uit naar zijn volgende project.

video

Last Shadow Puppets spelen The Beatles

Na afloop van het concert liepen we zanger Alex Turner nog beneden in de bar tegen het lijf

video

woensdag 15 oktober 2008

Threenagers

Het onderzoek 'The Golden Age of Youth' van MTV Networks onder 25.000 respondenten in de leeftijd van 16 tot 46 jaar in 18 verschillende landen analyseert de drie verschillende jeugdfasen – 'De Ontdekking' (16 tot 19 jaar oud), 'Het Experimenteren' (20 tot 24 jaar oud) en 'De Gouden Jaren' (25 tot 34 jaar oud). Uit de resultaten blijkt dat de invloed van populaire cultuur door tv en technologie en merken sterk is toegenomen, terwijl mensen wereldwijd langer jong blijven en zich daardoor ook langer verbonden voelen met jongerencultuur.

Jongeren definiëren op basis van traditionele demografische kenmerken blijkt hierdoor niet meer afdoende. Het onderzoek van MTV Networks segmenteert jongeren op basis van de aan- of afwezigheid van functionele en/of emotionele volwassenheid. Hiermee wordt gedoeld op het aanvaarden van traditionele verantwoordelijkheden, zoals het nemen van een hypotheek of het krijgen van kinderen.

Het blijkt dat jongeren die al wel financieel zeker zijn, maar de grote levenskeuzes nog even voor zich uitschuiven, het meest gelukkig zijn. Deze Threenager geniet van zijn 'gouden jeugd' en blijft geïnteresseerd in muziek, games en internet. Naast de Threenager worden in het onderzoek nog drie andere groepen onderscheiden: de 'Gevestigde Presteerders', de 'Nostalgische Dromers' en de 'Ambitieuze Strevers'.

De Gevestigde Presteerders zijn innerlijk rustig en tevreden met hun leven en levenskeuzes. Nostalgische Dromers zijn ontevreden over hun te snel gemaakte levenskeuzes en hebben het gevoel vast te zitten in een levenspatroon waar ze nog niet aan toe zijn. Ambitieuze Strevers willen graag volwassen zijn maar kunnen dit financieel nog niet waarmaken.

Opvallende uitkomst: vooral Nederlanders hebben moeite met volwassen worden. Ons land telt wereldwijd het hoogste aandeel Threenagers (12%). De grootste groepen zijn de Gevestigde Presteerders (40%) en Nostalgische Dromers (38%).

Hoewel deze nieuwe doelgroep veel gemeenschappelijk lijkt te hebben met tieners, zoals hun interesse in hun muziek, games en populaire cultuur, wensen Threenagers niet hetzelfde aangesproken te worden als tieners. Threenagers zijn niet gevoelig voor marketing gericht op tieners. Zij voelen zich aangetrokken tot topmerken en –ervaringen. Terwijl tieners zich in hoge mate richten op materieel gewin en merken gebruiken om hun identiteit te definiëren, bezit de 'gouden jeugd' topmerken om hun identiteit mee te bevestigen en van de merken te genieten. Merken en marketeers zullen deze nieuwe gouden jeugd echt als afzonderlijke groep moeten erkennen én op de juiste manier aanspreken om hun boodschap over te kunnen brengen.(via Young Marketing)

dinsdag 23 september 2008

Freelance media strateeg gezocht?


Na ruim een jaar als interim Media Strategy Director bij OMD te hebben gewerkt, ben ik per 6 oktober weer beschikbaar voor nieuwe interim klussen. Heb je (tijdelijke) projecten voor een zeer ervaren mediastrateeg of ken je iemand die daar behoefte aan heeft, laat het me weten via olchert.vels@gmail.com.

Voor informatie m.b.t. mijn ervaringen en profiel klik hier

MyGimmy brengt interactieve reclame naar winkelvloer


Via TV en radio worden tal van boodschappen uitgezonden. Zaken waarover je misschien meer informatie wilt. Of kortingen of acties waar je gebruik van wilt maken. In de meeste gevallen wordt er van je gevraagd een website of telefoonnummer te onthouden of een actie te ondernemen zoals een kaart invullen en opsturen of bonnetjes uitknippen. Met MyGimmy hoeft dat niet. Je meld je eenmalig aan en daarna reageer je overal op met 1-druk-op-de-knop van je mobiele telefoon

De technologie van MyGimmy wordt al ingezet voor interactieve reclame op televisie, in print en outdoor. Binnenkort kan de consument ook met zijn mobieltje op de winkelvloer kortingen meepakken. Technologiebedrijf MyGimmy werkt samen met RTL, Ster en enkele regionale omroepen. Dankzij een overeenkomst met Boost Concepts wordt de technologie achter MyGimmy ook ingezet bij promotieacties op straat of in de winkel. "Bijvoorbeeld wanneer een consument voor een winkelschap staat. Bijleveld: "Dan krijg je korting op een pak rijst en zodra je thuis bent ontvang je in je inbox een recept."

Naast service en korting is er als derde element nog het funaspect. "Bij een ander product hoef je bijvoorbeeld niet in te zetten op korting, maar kan je denken aan een mobiele game die je op je telefoon krijgt", zegt Bijleveld. Consumenten die bijvoorbeeld bij een sample-actie op hun mobiele telefoon korting willen ontvangen voor een vervolgaankoop, hoeven enkel een sms te versturen tegen regulier tarief om in te gaan op het aanbod.
Om de korting uit te delen zijn er wel consumenten nodig die zich hebben aangemeld. Bijleveld wil geen harde aantallen noemen: "Maar ik kan wel zeggen dat we een forse groei zien. Het is meer dan enkele duizenden.

Volgens Oswin van den Boer, commercieel directeur van Boost Concepts is MyGimmy een ‘perfect instrument om op locatie anoniem bereik persoonlijk te maken': "We zijn dus in staat onze klanten te vertellen wie we bereikt hebben, met naam en toenaam. We geloven dat de inzet van MyGimmy onze acties beter meetbaar maakt."
MyGimmy rekent een licentievergoeding aan de exploitanten Boost Concepts. Naar de adverteerder is er een resultaatafhankelijk verdienmodel, op basis van de gegenereerde leads wordt er afgerekend. De conversieratio van een MyGimmy-actie ligt tussen enkele tienden van een procent tot ongeveer 5 procent waarbij de ratio's afhankelijk zijn van het soort product en actie (via Emerce).

dinsdag 2 september 2008

Rol creatie in realiseren effect bij online display campagnes


Onderzoek Online Creativity 2008

From: marketingfacts, 1 month ago





Microsoft Advertising brengt werking online creatie in kaart

Zie ook:
http://www.marketingfacts.nl/berichten/20080730_microsoft_advertising_brengt_werking_online_creatie_in_kaart/


SlideShare Link

maandag 1 september 2008

Out of the box...

Leuke guerrilla actie.

zondag 24 augustus 2008

Bijna helft Search marketeers houdt geen rekening met offline kanalen


Search Engine Marketing bureau iProspect heeft afgelopen week haar meest recente studie gepresenteerd uitgevoerd door Jupiter Research. Dit keer is de integratie van online met offline marketing activiteiten door Search marketeers onder de loep genomen. Implicaties uit andere iProspect onderzoeken worden hierdoor kracht bij gezet.
Hoewel het integreren van Search met offline kanalen alles behalve nieuw is, bewijst deze studie het tegendeel. Slechts 55% van de marketeers combineert haar online activiteiten met minimaal één offline kanaal. Het meest gebruikte offline marketinginstrument daarbij is direct mail. Deze resultaten zetten een ander iProspect onderzoek: 'de invloed van offline communicatie op het online zoekgedrag' ook hier beschreven in augustus 2007 in een ander daglicht. Hier werd nog geconcludeerd dat 67% van de zoekopdrachten een direct resultaat zijn van offline kanalen. Hierbij is het adverteren via de televisie het meest invloedrijke offline kanaal wat aanzet tot zoekopdrachten (37%).

Robert Murray, President van iProspect over de resultaten: "Ondanks de duidelijke resultaten over de kracht van het integreren van Search met offline kanalen, is dat nog niet doorgedrongen tot de hedendaagse marketing strategieën. Door deze integratie niet te onderkennen, negeren Search marketeers de essentiële kanalen die voor zoekopdrachten in de zoekmachines zorgen. Er is dus een duidelijk gat tussen de Search marketing strategie en het gedrag van zoekmachinegebruikers."
Deze studie laat ook zien dat wanneer Search marketeers digitale middelen (online persberichten, afbeeldingen, video’s etc.) inzetten, zij de voorkeur geven aan afbeeldingen (58%) boven online persberichten (32%) of video’s (20%). Dit terwijl uit eerder iProspect onderzoek blijkt dat zoekmachinegebruikers eerder op nieuwsberichten (36%) klikken, dan op afbeeldingen (31%) of video’s (17%) wanneer deze allen worden getoond in de zoekmachine resultaten.
"Terwijl Search marketeers hun digitale content willen verbreden met video’s, persberichten en afbeeldingen om de concurrentie voor te blijven slagen ze er niet in om daadwerkelijk de link te leggen met de zoekmachinegebruiker” aldus Murray. “Nogmaals, er is een duidelijk gat tussen de Search marketing strategie en het gedrag van zoekmachinegebruikers. Om een maximaal resultaat te behalen zullen Search marketeers sterk rekening moeten gaan houden met het zoekmachinegedrag van haar gebruikers."
Bron Checkit nieuwsbrief

woensdag 30 juli 2008

Onderzoek naar de werking van online creatie

Microsoft Advertising heeft door marktonderzoeksbureau MetrixLab onderzoek laten verrichten naar aspecten van creatie die invloed kunnen hebben op de werking van online display advertising. Er is onder meer gekeken naar de effectiviteit van het formaat, het moment van tonen van het merk, het logo, het product en de boodschap, het type uiting (bijvoorbeeld flash of streaming), de snelheid van het tonen van tekst en de rol van interactie.
Het onderzoek is in Nederland uitgevoerd onder 695 respondenten en er zijn 30 online campagnes getest. Om de werking van creatie te kunnen vaststellen heeft MetrixLab gekeken naar de aspecten aandacht, geheugen, houding ten opzichte van de uiting en merkeffecten. Voor ieder onderdeel is een aparte test ontwikkeld, waarbij verschillende kwantitatieve en kwalitatieve technieken zijn gecombineerd.

Op grond van het onderzoek komt Microsoft tot de volgende aanbevelingen voor online advertentiecreatie:
1. Het merk en het logo kunnen het beste aan het einde van een uiting worden weergegeven. Wanneer deze continu in beeld zijn, krijgen de merknaam en het logo minder aandacht.
2. Voor de meeste impact kan de boodschap het beste aan het einde van de online uiting worden getoond.
3. Grotere formaten werken beter dan kleinere formaten. Een ‘300x250’ advertentie wordt gemiddeld door drie keer zoveel mensen opgemerkt als een leaderboard (728x90) en twee keer zo lang bekeken. Daarom komt de boodschap in een ‘300x250’ advertentie beter onder de aandacht.
4. Uitingen met snelle tekst worden beter herinnerd, maar uitingen met langzame tekst scoren beter op koopintentie, interesse en likeablility.
5. Online uitingen die niet continu herhaald worden (zonder ‘loop’) blijken effectiever dan online uitingen met ‘loop’. Het laatste beeld van de uiting is daardoor uiteraard erg belangrijk.
6. Het figureren van mensen in een online uiting is effectief. Volgens het onderzoek worden deze uitingen erg goed herkend en relevant gevonden. Ook is de call-to-action hoog.
7. De intentie om te klikken is hoger bij uitingen zonder een rechtstreekse klik-uitnodiging. De aansporing ‘klik hier’ blijkt zeker geen garantie voor succes.
8. Interactieve banners (waarin een actie wordt gevraagd aan degene die de banner bekijkt) worden niet beter herinnerd dan flash banners als er verder geen interactie plaats vindt. Maar interactieve uitingen waar wel interactie mee is geweest, scoren hoger dan flash banners op likeability, koopintentie en interesse. Dat betekent dat het ‘uitlokken’ van deze interactie erg belangrijk is voor het effect (via DutchCowboys).

Vele vragen blijven voor mij onbeantwoord zoals voor welke producten werden de campagnes ingezet, zijn het high of low involvement producten, brandingcampagnes of gericht op conversie? Is er rekening gehouden met de positie van de banner en de contact frequentie van de onderzochte banners? Is er onderscheid te maken naar verschillende vormen van richmedia? Is er een relatie tussen effectiviteit, boodschap en bezoekersprofiel? Helaas is het onderzoek nog niet beschikbaar. De uitkomsten zoals ze nu gepresenteerd zijn, zijn wat mij betreft te generiek om conclusies uit te trekken.

Bij veel van dergelijke onderzoeken merk ik dat het betreffende onderzoeksrapport nergens (online) te vinden is. Dat maakt me altijd een beetje achterdochtig. Waarom groots onderzoek doen en daarmee de pers op zoeken en dan nauwelijks onderbouwing geven? Of heb ik iets gemist? Mocht iemand het onderzoek beschikbaar hebben dan houd ik mij van harte aanbevolen
Sept 2008: Voor aanvullende onderzoekresultaten kijk hier op Frankwatching

maandag 30 juni 2008

Veel bekijks voor EK2008 streams NOS


In totaal zijn er 5.851.000 livestreams opgevraagd. De piek lag op dinsdag 17 juni toen Nederland tegen Roemenie speelde en Frankrijk tegen Italië met in totaal 504.000 opgevraagde streams die dag. Beide wedstrijden waren tegelijk te volgen.
De homepage van de EK website telde in totaal 2.771.000 views tot gisteren.
De pre-rolls (15 sec) voor de live streams zijn eerst aangeboden aan de officiële EK sponsoren maar op CocaCola na uiteindelijk ingevuld door: Nationale Nederlanden, Expert, ABN-Amro, ING, Atag, Nuon, Pfizer, L’Oreal en Samsung. Wat opviel was dat het evenement pas verderop het toernooi ging (op)leven bij adverteerders en niet een paar weken van tevoren. Het EK is nu voorbij maar de livestreams voor de Tour de France komen er volgend weekend alweer aan. Benieuwd hoe dat bekeken gaat worden (via Marketingfacts).

donderdag 19 juni 2008

Interactieve reclame met je mobiel bij RTL

RTL Nederland biedt tv-adverteerders een nieuwe dienst waarmee ze hun bestaande uitingen kunnen verrijken met interactiviteit. De onderliggende technologie van MyGimmy kan ook worden gebruikt bij Ster-reclames.

Een blauw 'i' in de bovenhoek van een tv-reclame markeert binnenkort bij RTL dat de commerciële boodschap interactief is. Kijkers die bijvoorbeeld een proefmonster van shampoo aan willen vragen, of een testrit met een auto of oriëntatiegesprek bij een bank, hoeven enkel een sms te versturen tegen regulier tarief om in te gaan op het aanbod.

RTL Nederland sloot een samenwerkingsverband voor minimaal een jaar met MyGimmy om zijn reclames interactief te maken. Na het versturen van de initiële sms krijgen kijkers maximaal nog 2 berichten. Daarin wordt hen om wat persoonlijke informatie gevraagd om de 'transactie' af te ronden. Die gegevens gaan naar een databestand van MyGimmy. "Dat bestand is aangemeld bij het College Bescherming Persoonsgegevens. Als een adverteerder de verzamelde gegevens misbruikt, krijgt hij een boete van 25.000 euro", legt MyGimmy-directeur Thijs Bijleveld aan deze uitgave uit. "Behalve via sms kan ook via een mobiele applicatie worden gereageerd. Het is laagdrempeliger dan Pluk. Daarbij diende je je eerst op een website te registreren. Dat hoeft hier niet."Naast RTL Nederland gebruikt ook de reclame-exploitant van de Publieke Omroep de reclametechnologie.

Wie de eerste adverteerders zijn die binnenkort interactief op de buis komen, wordt niet bekend gemaakt. Bijleveld zegt over het verschil met de rode knop bij digitale interactieve televisie: "Het opzetten van een campagne op interactieve televisie kost al snel tienduizenden euro's, oplopend tot een ton. Het is een zwaar traject vanwege de technische eisen. MyGimmy werkt via de mobiele telefoon. Adverteerders kunnen bij het inplannen van hun reclame direct aangeven of dat interactief moet zijn. Dat kost 5.000 euro en is in 3 dagen inzetbaar."Het technologiebedrijf rekent een combinatie van licentievergoeding en inkomstendeling aan de exploitanten die MyGimmy inzetten (via Emerce).

maandag 26 mei 2008

Alle EK wedstrijden live te zien bij NOS op internet

Alle wedstrijden van Euro 2008, het EK Voetbal in juni, zijn live te zien bij NOS op internet. Het is voor het eerst dat de NOS een groot voetbaltoernooi op internet uitzendt aldus Roeland Stekelenburg, hoofd nieuwe media van de omroeporganisatie, afgelopen vrijdag in een persbericht.

Alle 31 wedstrijden worden gratis beschikbaar gesteld. Als twee wedstrijden op hetzelfde tijdstip worden gespeeld, wat het geval is met de laatste, beslissende groepswedstrijden, kan de internetkijker beide volgen. “Je kunt ze tegelijkertijd kijken door middel van een klein scherm onderin het beeld dat de andere wedstrijd weergeeft”, aldus Stekelenburg. Een extra element dat de NOS toevoegt, is dat tijdens de wedstrijden realtime statistieken worden bijgehouden. Zo kan de kijker precies zien welke ploeg het meeste balbezit heeft of de meeste overtredingen maakt. Internetgebruikers buiten Nederland kunnen de NOS-streams niet volgen. De NOS heeft alleen rechten voor live-uitzendingen in Nederland en stelt voordat de internetverbinding start vast of de kijker in Nederland is.

De uitzending van grote sportevenementen via internet komt deze zomer definitief uit de experimentele fase, aldus Stekelenburg. “Het eerste grote evenement waarbij we dit deden, waren de Olympische Spelen van 2006. Vorig jaar zomer was de Tour de France de doorbraak.” Ook deze zomer is de Tour de France weer live te volgen op internet en dat geldt dit jaar ook voor de Olympische Spelen in Peking. De NOS houdt rekening met maximaal 100.000 pc-gebruikers die gelijktijdig kijken. Tijdens de Olympische Winterspelen in 2006 had de omroep capaciteitsproblemen door de grote interesse. Rond het EK worden geen problemen verwacht omdat de wedstrijden in de avond worden gespeeld. De meeste voetballiefhebbers zijn dan thuis en volgen de wedstrijden via de televisie (via Marketingfacs).

woensdag 23 april 2008

Met je eigen chipszak in het schap in de strijd tegen aids


Doritos4Life geeft jongeren op een unieke manier de mogelijkheid Dance4Life te steunen in de strijd tegen hiv en aids. Zaterdag 26 april vindt de Kick Off van de ontwerpwedstrijd plaats waarbij je je eigen ‘zak’ kunt ontwerpen. Het winnende design komt in heel Nederland in de winkels te liggen. Via deze speciale verpakking hoopt Doritos zo veel mogelijk mensen in beweging te krijgen voor Dance4Life. Ontwerpen kunnen tot en met 31 mei 2008 worden ingezonden via www.doritos4life.nl/. Op deze site wordt een tool aangeboden die het heel makkelijk maakt je eigen ontwerp te creeren en andere inzendingen te bekijken. De jury, bestaande uit onder meer uit The Partysquad en Henk Schiffmacher, zal begin oktober het winnende ontwerp bekend maken.

Dance4Life is een internationale organisatie die samen met jongeren de strijd aanbindt om de verspreiding van hiv en aids terug te dringen. De Kick Off van Dance4Life en de Doritos ontwerpwedstrijd vindt plaats aanstaande zaterdag 26 april tussen 16 en 19 uur op de Willemsbrug in Rotterdam. Dance4Life 2008 zal natuurlijk swingend worden ingeluid met optredens van onder meer de ambassadeurs Don Diablo en The Partsquad. Op 25 meter lange Doritos doeken kunnen zakjes al ter plekke worden ontworpen. Alle benodigdheden zoals graffiti spuitbussen zijn aanwezig om de eerste Doritos4Life zakjes te ontwerpen en te laten zien hoe jongeren voor jongeren creatief aan het werk gaan.

donderdag 3 april 2008

Google-onderzoek: online commercials werken ook voor FMCG-adverteerders

Google onderzocht samen met Harris Interactive de effectiviteit van online video in vergelijking tot televisiecommercials. De onderzoekers gebruikten hiervoor speciaal de commercials van FMCG-fabrikanten, in de hoop dat deze grote adverteerders nu eindelijk eens hun TV-budget naar online video verschuiven.

Voor het onderzoek meette Harris de impact van 30-seconden commercials uit 3 grote FMCG-categorieën (dranken, zoutjes en huidverzorging) op 3 verschillende videoplatforms; gewone televisie, Youtube en ‘embedded video’ in online content.

Uitkomsten: commercials doen het op alle platforms even goed qua effect, maar embedded video doet het net even iets beter als het gaat om het ‘beinvloeden van de koopintentie’.
De Google-studie was er met name op gericht om FMCG-fabrikanten over de streep te trekken. De meeste van hen zien internet namelijk nog steeds overwegend als een direct respons medium, zo zegt Google. Je moet de uitkomsten dus ook in dat licht bekijken.
Volgens Google moeten veel FMCG-adverteerders een emotionele grens over voordat ze internet eindelijk zien als een volwaardig ‘brand building medium’.
Blijven nog wel veel vragen open over de opzet van het onderzoek ("Wij van wc-eend adviseren wc-eend"), maar de uitkomsten bevestigen een steeds groter aantal andere onderzoeken.

Een daarvan werd vorige maand gepubliceerd door Microsoft Digital Advertising Solutions, RTL en Metrixlab. Zij wilden onder andere weten of videocommercials die voor online content worden geplaatst (denk bijvoorbeeld aan pre-rolls), effect hebben. Een verslag daarvan is hier te lezen (via Molblog).

donderdag 27 maart 2008

Samen advergamen in de bioscoop

We zijn weer wat marketing termen rijker! Brand Experience Lab gaat in de VS AudienceGames uitrollen in 750 bioscoopzalen. AudienceGaming wordt uitgelegd als een soort 'advergame', waarbij het bioscooppubliek functioneert als een 'menselijk joystick' om de spelelementen op het grote scherm te besturen. Vorig jaar zijn de eerste AudienceGames gespeeld en de resultaten vielen niet tegen. Met een game voor Volvo in Engeland speelde 84% van het bioscooppubliek mee. De interactieve reclamevorm kreeg veel aandacht en Brandweek noemde het zelfs één van 's werelds beste marketingideeën. Is absoluut een ervaring die je even bijblijft, maar heel vaak zullen we het niet tegen gaan komen. [Via Young Marketing]

donderdag 6 maart 2008

10 tips voor Mobiele internetmarketing

Hoewel het volume van mobiel internet nog zeer beperkt is, is er een duidelijke groei te zien. Op dit moment wordt mobiel internet met name gebruikt voor mailverkeer en om relevante content te bekijken, zoals weer- en verkeersinformatie, nieuws en sportuitslagen. Er zijn daarnaast nieuwe advertentie- en verdienmodellen in opkomst, die de groei van mobiel internet stimuleren. Dit is dus een interessante periode te testen, te experimenteren en vooral te leren.

Voor lokale zoekmarketing biedt mobiel internet zeer interessante mogelijkheden: het mobiele apparaat is altijd binnen handbereik en de eigenaar/gebruiker wil meestal informatie over de plek waar hij zich bevindt. Het onderzoeksrapport Mobiele Internet Marketing; Volwassen technologie in kinderschoenen’ in opdracht van Tribal Internet Marketing een top worden 10 van aandachtspunten genoemd:

1. Experimenteer en test; nu de markt nog niet zo groot is, is er nog tijd voor.
2. Plaats telefoonnummers voor direct bellen via de pagina (mobiele telefoon is al in de hand!).
3. Gebruik location targeting, aangezien veel zoekopdrachten gericht zijn op de directe omgeving waar de gebruiker zich bevindt.
4. Maak alleen gebruik van XHTML voor optimale indexering door zoekmachines.
5. Momenteel is Google de meest gebruikte zoekmachine voor mobiel internet, dus houd rekening met de regels die opgesteld worden door Google.
6. Zie mobiel internet als een compleet nieuw web, niet als een aanvulling op het bestaande web. 7. Plaats geen onnodige of zware content op de website voor mobiele apparaten.
8. Verwacht geen direct resultaat; het medium staat nog in de kinderschoenen.
9. Kijk naar de wensen van de consument en niet naar jouw wensen als adverteerder.
10. Plaats zo min mogelijk betaalde content; gebruikers zijn gewend om gratis content te verkrijgen via het traditionele internet.

Doe er je voordeel mee!

Sitebezoek neemt toe na start programma

Wellicht geen verrassing maar toch goed om nog even op een rijtje te zien. Zodra een programma op televisie van start is gegaan is dit van invloed op de bezoekersaantallen van de bijbehorende internetsites. De site van Wie is de Mol is in de maand januari door 338.000 unieke bezoekers bezocht. Het aantal neemt alleen maar toe zodra het programma dichterbij de finale komt. Ook op Uitzendinggemist is Wie is de Mol een groot succes, met 450.000 opgevraagde streams in de maand januari. Daarmee is Wie is de Mol het meest bekeken programma na Boer zoekt Vrouw en ONM.

Uit recent onderzoek van de Ster in samenwerking met onderzoekbureau Metrixlab op Uitzendinggemist.nl, blijkt dat één confrontatie met een streamcommercial al een positief effect heeft op de reclameherkenning- en herinnering van een product. Ook hebben de respondenten een duidelijker beeld van het imago van het product en neemt de sympathie voor het product toe wanneer men een streamcommercial heeft gezien.
Verder blijkt uit analyse dat met name de lichtere televisiekijker wordt bereikt met Uitzendinggemist. Verder geven relatief veel bezoekers van de site aan dat men klikt op commercials voorafgaand aan het bekijken van een uitzending (via Marketingfacts). Helaas kan ik het onderzoek nergens vinden dus moeten we het voorlopig met deze (niet verder onderbouwde) bevindingen doen.
In een eerdere post bestede ik al aandacht aan een onderzoek van Experian onder 75.000 Amerikanen m.b.t. de positieve effecten van streaming video reclame.

dinsdag 26 februari 2008

Veranderend kijkgedrag

In een artikel in NRC Next stond te lezen dat
ruim 40 procent van de huishoudens overgeschakeld is op digitale televisie en één op de twaalf gezinnen heeft volgens Intomart GfK een harddiskrecorder. Maar ondanks de vele themakanalen laten we ons toch vooral leiden door de tien grote massazenders.

Slechts een klein deel van de kijkers met een extra zenderpakket maakt actief gebruik van die themazenders. Eén en ander blijkt uit onderzoek van SKO, KPMG en TNS Nipo. Het lijkt er zelfs op dat ‘video on demand` gaat floppen: “Digitale televisie is helemaal niet zo succesvol als het wordt neergezet”, aldus Coen Jansen van TNS Nipo.

Tegelijkertijd neemt het video kijken via internet wel enorm toe. Met Uitzending Gemist als grote trekker. Eind 2007 trok Uitzending Gemist dagelijks 300.000 kijkers, RTL-gemist.nl zat op 230.000 kijkers per dag. Uit cijfers van PCzapper, een online televisiegids, blijkt dat Uitzending Gemist een aandeel heeft van 29% gevolgd door You Tube met 22%. Samen dus goed voor ruim 50% van het online videokijken. De top 10 is volgens PC zapper als volgt:
1. Omroep.nl 29%
2. YouTube.com 22%
3. Video.Google.com 14%
4. YouPorn.com 8%
5. RTL.nl 5%
6. SBS6 / Veronica / Net5 3%
7. Metacafe.com 2%
8. Stage6.com 1%
9. Bron onbekend 1%
10. 600 verschillende bronnen 15%

Uitgesteld kijken in combinatie met YouTube-achtige portals winnen aan populariteit terwijl digitale televisie met alle toeters en bellen dus maar langzaam van de grond komt. Digitale televisie heeft het kijkgedrag tot nu toe dus nauwelijks veranderd. Dat concludeert ook Geert-Jan van der Snoek, hoofd telecompraktijk van adviesbureau KPMG, die samen met Coen Janssen van TNS Nipo binnenkort een onderzoek naar digitale tv publiceert. „Digitale televisie is helemaal niet zo succesvol als het wordt neergezet”, zegt hij. TNS Nipo ondervroeg duizend huishoudens en praatte met bestuurders uit de branche. Uit het onderzoek blijkt dat de meeste gebruikers geen interesse hebben in de nieuwe mogelijkheden van digitale tv. Van der Snoek: „Digitale tv is pas een succes als je niet alleen een abonnement hebt, maar het ook gebruikt omdat het beter is of meer biedt. Dat is totaal niet het geval.” (via Onderzoek.nl)

Mobiel internet groeide 30% in 2007 (maar nog te weinig volume om advertenties rendabel te krijgen)

Het gebruik van mobiel internet groeide vorig jaar met 30 procent. Het zal echter tot 2010 duren voordat internetten via de mobiele telefoon gemeengoed wordt. Dat blijkt uit een terugblik op 2007 door branchevereniging Open Mobiel Internet en uit 2 onderzoeken van het Ministerie van Ecomonische Zaken.
Afgelopen jaar brachten de meeste mobiele telecomaanbieders abonnementen op de markt waarmee consumenten voor een vast bedrag per maand onbeperkt konden surfen en mailen. Zo'n abonnement kost ongeveer tien euro per maand en kan gebruikt worden in combinatie met toestellen die Umts ondersteunen. Volgens GfK wisselen Nederlanders gemiddeld iedere 3 jaar van toestel. De acceptatie van mobiel internet gaat derhalve gestaag. Daar komt bij dat 50 procent van de Nederlanders een prepaid-account heeft, dus ook geen flat fee internetabonnement. Ook dat vertraagt de algemene acceptatie. De populairste onderwerpen op mobiele websites zijn Nieuws, Weer, Verkeer en Sport.
Maurice Pothof, tot voor kort lid van het management team van Google Nederland en nu mede-eigenaar van Netsociety.nl, zegt over mobiele adverteren: "Het is lastig om mobiel internet met adverenties rendabel te krijgen. Er is nog te weinig volume qua gebruikers om het bedrijfsmodel sluitend te krijgen."
Paul Brackel van het OMI schat in dat rond het jaar 2010 een kwart van de Nederlanders een toestel heeft dat geschikt is voor mobiel internet. Nu is dat ongeveer de helft. Dat blijkt uit ook onderzoeken die het Ministerie van Economische Zaken afgelopen maanden uit liet voeren. Het ministerie meldt in een persbericht: "Maar 10 procent van de Nederlanders zegt eens per maand of vaker met een mobiel toestel te internetten. Een kwart van de ondervraagden is ook negatief over de traagheid en de kosten. In 2010 kan de helft van de jongeren internetten op een mobiel toestel. Mobiel televisie kijken staat amper op het verlanglijstje van Nederlandse consumenten. Volgens een onderzoek van Motivaction acht 12 procent van de ondervraagden het waarschijnlijk dat ze 06-televisie zullen kopen als het 'schappelijk geprijsd' is (via Emerce).

Het belang van SEO

Een belangrijke zoekmachine-ontwikkeling is dat zoekresultatenpagina’s steeds vaker afbeeldingen, video’s, nieuwsartikelen of maps (kaarten) uit de verticale zoekmachines (zoals news.google.com) en andere websites bevatten (Universal Search). Een zoekopdracht voor de keywords ‘Boer zoekt vrouw’ levert bijvoorbeeld in google.com een resultatenpagina op die twee video’s van de serie bevat.

De nieuwe manier van samenstellen van zoekresultaten heeft tot gevolg dat de wijze waarop een website goede posities krijgt in de zoekmachine verandert. Waren de primaire bronnen voor de zoekresultaatgegevens van de zoekmachine ‘vroeger’ alleen de pagina’s van de website zelf, tegenwoordig zijn er voor elk type content in de gemengde zoekresultaten eigen, apart te optimaliseren bronnen. Denk hierbij aan de verticale zoekmachines van Google en diensten als Youtube en Flickr. Om goed vertegenwoordigd te zijn binnen de gemengde zoekresultaten, zal een website zich op al deze nieuwe bronnen moeten richten en daarop moeten optimaliseren.
Vooral nu Google steeds meer gemengde resultaten laat zien, wordt het belang van het optimaliseren op deze bronnen steeds groter.

Dit vraagt dus om een bredere aanpak van SEO (Organic Search) dan alleen het optimaliseren van de pagina’s, structuur en tekst van een website. Concrete typen content die van belang zijn voor het optimaliseren op gemengde zoekresultaten zijn:
videos, persberichten, nieuwsartikelen, afbeeldingen, blogs, feeds en podcasts.
Het optimaliseren van verschillende soorten content is niet alleen belangrijk om bezoek vanuit de gemengde zoekresultaten te halen. Het kan ook zorgen voor veel direct verkeer vanuit de verticale zoekmachines, de social media websites en communities waar de content gedeeld en gepromoot wordt.

Ook social media websites met hun communities zullen een steeds crucialere rol gaan spelen. Op het moment dat binnen communities bepaalde media content veel gedeeld wordt en positief beoordeeld wordt, zullen verticale zoekmachines deze content als relevant en belangrijk gaan beschouwen en opnemen in hun index. Dit kan er dan weer toe leiden dat het uiteindelijk terecht komt in de gemengde zoekresultaten, aangezien die putten uit de uitkomsten van verticale zoekmachines. Een greep uit de social media websites die genoemd werden: Youtube, Flickr, Digg, Technorati, Del.ici.ous en Facebook. Het is voor bedrijven belangrijk zich te richten op de toonaangevende sites voor hun specifieke sector of content (via Marketingfacts).

woensdag 30 januari 2008

Fifa Street 3 viral

Mooi filmpje!

STIR-cijfers december 2007


De STIR publiceerde deze week haar cijfers over december 2007. Marktplaats is op dit moment volgens STIR de website met het grootste bereik in Nederland (41% bereik bij 13 jaar en ouder) gevolgd door Startpagina (36,4%) en Hyves (35,1%). Sterkste stijgers in de top 25 zijn Marktplaats (+6,3%), Web-log.nl (+7,8%) en NOS (+7,5%). Opvallend is de daling in bereik van Messenger (-4,8%). (via Marketingfacts).

vrijdag 25 januari 2008

Internet Party: When Google's parents leave town...

Grappig filmpje

Resultaten Decision Makers Survey (DMS) 2008

De nieuwe resultaten van de Decision Makers Survey (DMS) 2008 zijn bekend. De belangrijkste wijzigingen zijn de aanscherping van de doelgroepdefinitie, de wijze van steekproeftrekking, verbeterde veldwerkmethode en uitbreiding van de vragen over mediaconsumptie. Dat laatste heeft ondermeer geleid tot gecombineerde cijfers van print en online titels.

Het DMS-onderzoek peilt het bereik van media in de doelgroep ‘decision makers’. Vraag is natuurlijk wat de definitie van die doelgroep is. Van 1998 tot 2006 telde men 1,6 miljoen DM-ers. Nu zijn dat er veel minder. DMS 2008 komt tot ruim 717.400 met de aangescherpte definitie. Functionarissen uit alle bedrijven van twee werknemers en meer worden in het onderzoek meegenomen, aangevuld met een selectie van bedrijven met één werknemer. Dat levert volgens DMS een representatief beeld van de beslissers in het Nederlandse bedrijfsleven op. Deze populatie is aangevuld met de beslissers uit de semi-overheid (gezondheidszorg en onderwijs).

Om een zo compleet mogelijk beeld te krijgen van de mediaconsumptie van decision makers in Nederland, heeft DMS 2008 een aantal nieuwe vragen in het onderzoek opgenomen over de consumptie van nieuwe media. Zo wordt naast het lezen van dagbladen en tijdschriften ook gevraagd naar het bezoeken van specifieke internetsites. Dat biedt dus mogelijkheden om het gecombineerd bereik van print en internet te analyseren en multimediale mediaplannen te maken. Daarnaast wordt het gebruik van nieuwe communicatiekanalen in kaart gebracht, zoals elektronische nieuwsbrieven, search engines, sms en mobiele diensten. Zoals in het verleden wordt verder ook het gebruik van televisie en radio door decision makers in kaart gebracht.

Onderstaand de resultaten in een tweetal tabellen.met het bereik printtitels en de websites. (via Mediaonderzoek.nl)

dinsdag 22 januari 2008

Mooie homepage take-over van Vodafone op Nu.nl

Google zoekt MKB'er via radio

Op Marketingfacts las ik dat Google aan het adverteren is op de radio. Onder meer op 3FM en Radio 1 kwamen commercials langs waarin de zoekmachine reclame maakt voor het advertentieplatform AdWords. De actie wordt ook online ondersteund met deze landingpage waarop een aantal adverteerders als testimonial fungeert inclusief video op YouTube. De actie richt zich duidelijk op mkb-ers die door Google als (potentiële) AdWords Heroes worden betiteld.

Tot nu toe stimuleerde Google het MKB door coupons met advertentietegoed mee te sturen met vaktijdschriften, maar blijkbaar zit daar te weinig rek in. Radio biedt natuurlijk een breder bereik en werk goed als traffic builder dus lijkt me een voor de hand liggende stap.

dinsdag 15 januari 2008

SBS ontdekt video

SBS Nederland brengt onder de naam MyVideo.nl een eigen variant op YouTube op de markt. Kijkers kunnen er hun filmpjes uploaden, maar de site fungeert ook als verlengstuk voor SBS' tv-uitzendingen.
Dancing Queen, een tv-programma waarin de makers op zoek zijn naar danstalent, is het eerste SBS-programma waar MyVideo.nl inherent deel van uitmaakt. Kijkers die niet aan de studio-audities meededen, kunnen hun danskunsten thuis filmen en op MyVideo publiceren. Eén 'online danser' wordt uitgekozen om mee te doen in de tv-serie.

De inhoudelijke koppeling tussen Dancing Queen en MyVideo.nl is volgens een woordvoerder het eerste voorbeeld van hoe SBS Nederland de videosite gaat gebruiken. Meer toepassingen zullen volgen. Het concept van MyVideo is overgenomen uit Duitsland, waar moederbedrijf ProSiebenSat reeds MyVideo.de exploiteert. Die site heeft een geclaimd bereik van 40 procent. SBS Nederland wil ook de Nederlandse kopie groot maken (via Emerce).

Vergelijkingssite voor bannerprijzen

Onafhankelijk Nederlands onderzoek- en adviesbureau MeMo² heeft de website bannerprijzen.nl opgezet. Dit maakt de advertentietarieven van de grote sites in Nederland op één plek direct inzichtelijk.

Bannerprijzen.nl stelt de bezoeker in staat de laatste online advertentieprijzen en aanbiedingen van verschillende sites (meer dan 200 sites en 1000 advertentieposities) te vergelijken. Verder kan kosteloos, en zonder inlog, in enkele minuten een op maat gemaakt mediaplan worden samengesteld. De beschikbare advertentietarieven zijn van de grote websites die bij de Stichting Internetreclame (STIR) zijn aangesloten, maar ook van andere relevante sites zoals de VNU-titels. Interessant en handig initiatief. (via Emerce)

maandag 7 januari 2008

Rabobank met branded channel op YouTube


Rabobank heeft als eerste adverteerder in Nederland een branded channel op YouTube.
Op dit kanaal worden video's van Rabo SportTV getoond. Daarnaast kunnen gebruikers er discussiëren over hun favoriete sport. Het komende kwartaal wil Rabobank leren van de werking en dynamiek van het online videoplatform.
’Als grootste sportsponsor van Nederland kan Rabobank sportliefhebbers een kijkje achter de schermen bieden’, zegt programmamanager Rabobank Nederland Marco Mur. ‘Door syndicatie op YouTube brengen wij de video's naar de doelgroep toe. Hierbij benutten we het grote bereik van YouTube.'
Zoals al eerder hier gemeld, werd Rabo SportTV gelanceerd in juli 2007. Het platform vertoont exclusieve beelden uit de wereld van hockey, paardensport en wielrennen (via Adformatie).