dinsdag 23 december 2008

Adverteren en games

Ik kwam deze week onderstaande interessante presentatie tegen over de stand van zaken Gaming en advertising in de Verenigde Staten.
Aan de hand van games als LittleBigPlanet, Metal Gear Solid 4 en Prince of Persia worden trends als user generated content binnen games, integratie van virtuele producten en game producties die Hollywood benaderen. Daarnaast mag PlayStation Home niet ontbreken en wordt ook het succes van de Burger King games genoemd (inmiddels meer dan 3,22 miljoen verkochte games!).
Video Gaming Trends





View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: marketing advertising)
Highlights van de presentatie:

- Tot de groep gamers behoren nu ook steeds meer mensen die zichzelf niet zien als gamer. Met name door de komst van de Wii en de Nintendo DS is er een grote doelgroep gamers bijgekomen. Het gamen verplaatst zich dan ook steeds meer naar de woonkamer.
- De opkomst van social gaming. 59% speelt met andere gamers real life samen.
- Uitbreiding van de speelmogelijkheden. Games worden niet alleen maar op consoles gespeelt, maar ook steeds vaker op telefoons etc.
- Steeds meer gamers spelen online, nu ligt het gemiddelde al op 70%.
- Meer user generated content in games. Bijvoorbeeld Little Big Planet. Hier kun je als speler volledig je eigen levels maken. Hier liggen grote kansen liggen voor bedrijven. Zo zou bijvoorbeeld elk merk zelf een populair level kunnen ontwikkelen met veel eyeballs & interactie tot gevolg.
- Nieuwe business modellen worden beschikbaar door games. Denk aan bijvoorbeeld pay per play systemen. Waarbij je maandelijkse abonnementen verkoopt voor het spelen van je game (bijv World of Warcraft ).
- Games worden een steeds belangrijker advertentie kanaal.

Ik schreef hier al eerder over mijn bevindingen over een ingame advertising bijeenkomst van Game in the City en sinds de campagne van Obama lijkt het inmiddels doorgedrongen dat games een interessant communicatie kanaal zijn. Obama heeft ingame advertising via reclameborden (billboards) ingezet en zo geprobeerd een moeilijk te bereiken publiek voor zich te winnen: mannen tussen 18 en 34 jaar.

En dat doet wat mij betreft de mogelijkheden van adverteren via games te kort. Mijn inziens is dit een nogal platte en niet heel orginele manier van adverteren, maar omdat een politicus als Obama het doet valt het blijkbaar op gelet op het aantal artikelen in de pers.

Hoewel ingame advertising heel erg 2.0 klinkt, is deze vorm reclame maken geheel gestoeld op het klassieke eenrichtingsverkeer model (zenden). Er is voor de speler/consument geen enkel voordeel aan verbonden. Het spel wordt er in aanschaf niet goedkoper van, er is geen interactie tussen merk en gamer, het product staat niet centraal (bijvoorbeeld met producten/items die op relevante manier onderdeel zijn van de game) en dus weinig betrokkenheid tussen merk en gamer.
Begrijp me niet verkeerd, games kunnen op deze manier een prima middel zijn om bekendheid (awareness) te genereren zoals dat voor Obama prima gewerkt kan hebben (denk ook aan Adsense for Games), maar ik denk dat er zoveel meer met games kan dan alleen dat.

Interessanter maar waar nauwelijks aandacht voor was, vind ik het virtueel stemmen via de Xbox Live gemeenschap dat Rock the Vote heeft opgezet. Leden kregen daar de mogelijkheid om hun voorkeur voor een presidentskandidaat aan te geven. Tegelijkertijd konden gamers video’s downloaden van de conventies en hun profiel voorzien van een virtuele campagnebutton. Belangrijker nog was dat er een groot aantal registratiebiljetten werd gedownload. Xbox Live bleek opeens een belangrijk extra kanaal om jongeren te bereiken voor een politiek doel!

Bedenk voor je wat met games wilt gaan doen goed aan welke doelstelling(en) een game dan moet bijdragen. Hieronder een aantal voorbeelden:


  • Traffic: naar site of offline lokatie (zie voorbeeld Burger King)
  • Betrokkenheid bij merk/product: UGC zoals LittleBigPlanet
  • Conversie: omzetten van bezoek naar bijvoorbeeld leads of sales
  • Recruitment: zoals het Amerikaanse leger dat met een klein wervingsbudget een grote aanwinst van nieuwe soldaten wist te bereiken (America’s Army, 30% van de aanmeldingen uit 5% van het marketingbudget)
  • Data capture: het verzamelen van emailadressen, op een subtiele manier, dus niet te ingewikkeld (Hier een mooi voorbeeld van de KLM: Fly for Fortune))
  • Sales: bijvoorbeeld Knak de Code van Unox waarbij via geheime codes op de blikken van Unox gratis de demo van Fifa 2006 kon downloaden en online games kon spelen


Belangrijk om succesvol te zijn is dus de relevantie die de adverteerder met de game biedt voor zijn doelgroep om zijn doelstelling te bereiken.

Voor meer insights met betrekking tot doelgroepen, hoe, wat en wanneer spelen van de verschillende soorten games verwijs ik naar het Nationaal Gaming Onderzoek van Newzoo en TNS/Nipo.

zondag 21 december 2008

Uitzending Gemist op je mobiel

Vanaf begin volgend jaar is het mogelijk om de laatste aflevering van De Wereld Draait Door te kijken terwijl je op de bus wacht. Ook de gebeurtenissen in het Glazen Huis kun je al “Live” volgen en dat allemaal op je mobiel.
IPhone bezitters moeten nog even geduld hebben, maar de mobiele versie van Uitzending Gemist werkt op meer dan 200 verschillende toestellen. De applicatie is te krijgen door GEMIST te sms’en naar 9090 of ga op je telefoon naar m.omroep.nl/gemist. Er is ook een mobiele webversie van Uitzending Gemist op m.uitzendinggemist.nl voor toestellen die de applicatie niet ondersteunen.

Vanaf 1 januari wordt er naar gestreef om dagelijks 20 tot 30 uur aan programma’s van Nederland 1, 2 en 3 na maximaal 30 minuten op Uitzendinggemist.nl geüpload te krijgen voor op de mobiel. Het gaat om een selectie van de programma’s; op het gewone Uitzendinggemist zijn er meer beschikbaar. Alleen de uitzendingen van gisteren en vandaag zijn mobiel te bekijken.

Tot slot nog een waarschuwing van Roeland Stekelenburg (NOS): gebruik Uitzending Gemist op je mobiel niet in het buitenland. ‘Een NOS Journaal kijken kost je dan 65 euro per keer’ (via Marketingfacts)

vrijdag 12 december 2008

Album Top 10 van 2008

Het einde van het jaar is in zicht en dus vliegen de verschillende lijstjes je om de oren. En daar ik graag aan mee! Hoewel de Album Top 10 van 2008 weinig met media te maken heeft, wil ik het je toch niet onthouden. Ondanks het feit (mijn bescheiden mening) dat 2008 zeker niet een top jaar was, zijn er wel een paar 'klassieke' platen uitgekomen. Hieronder mijn Top 10:

1. Last Shadow Puppets - The Age of the Understatement

Eerder schreef ik al over het geweldige optreden van de Puppets in Paradiso. Dit optreden was zo goed omdat beide zangers gezegend zijn met een fantatische stem maar vooral ook omdat alle nummers van hun eerste CD geweldig zijn. Er staat geen misser tussen. Daarom mijn favoriet van 2008.






2. Elbow - Seldom Seen Kid

The Seldom Seen Kid is een schoolvoorbeeld van een groeiplaat. Elbow heeft een album afgeleverd met prachtige liedjes (inclusief strijkers en trompetten) die zorgen voor een ingetogen maar beklemmende sfeer. Kijk hier voor Elbow's concert registratie in Paradiso via Fabchannel




3. MGMT - Oracular-Spectacular

Een verfrissende mix van trance, rock, pop en zo’n beetje alles wat lekker in het gehoor ligt.
Met een erg sterk concert in de Melkweg afgelopen maand.





Kijk hier voor MGMT's concert registratie in Paradiso via Fabchannel

4. Fleet Foxes- Fleet Foxes

Prachtige winterse muziek, die doet terugdenken aan het werk van de Beach Boys en Crosby, Stills, Nash & Young. Fleet Foxes maakt pop met folk en psychedelische invloeden met als 'He doesn't know why' als briljante single.





5. Kings of Leon - Only By The Night

Kings of Leon laat horen hoe rock-'n-roll moet klinken anno 2008. Geen slap gedoe, de single 'Sex on Fire' is zonder twijfel één van de beste nummers die de band ooit geproduceerd heeft en Closer is een heerlijk een meeslepend nummer. Kijk hier voor videoclip an Sex on Fire.


6. My Morning Jacket - Evil Urges

Dit album heeft veel verwantschap met eerder genoemde Fleet foxes. 'Evil Urges' moet je váák opzetten, en hárd. Dan pas presenteert (bijna) elke song zichzelf als een onvervalste klassieker. Openers Evil Urges en Touch Me I’m Going to Scream klinken groots en meeslepend met als uiteindelijke hoogtepunt Touch Me I’m Going to Scream part 2.





7. TV on the Radio - Dear Science

Hoekige new wave, meerstemmige zang in de Beach Boystraditie, kale elektro, free jazz, ongemakkelijk schurende rock en harde funk; het komt op Dear science allemaal voorbij, maar dan wel op een manier zoals we het nog nooit hoorden. De muziek van TV On The Radio zit vol onverwachte wendingen en overgangen





8. Death cab for cutie – Narrow Stairs

Een heerlijk album waar je door heen glijd, en nog een keer, en nog een keer. De nummers lopen vrijwel zonder moeite in elkaar over. Doet mij erg aan I am Kloot denken en dat blijft ook lekker.




9. Headphone – Ghost writer

Het debuut van deze Belgische band 'Ghostwriter' doet sterk denken aan Radiohead. Dat komt door de mix van rock en elektronica en door de stem van de zanger die op sommige momenten erg aan die van Thom Yorke doet denken. Maar zeker geen slap aftreksen, een zeer geslaagde plaat die erg lekker wegluistert.




10. Vampire Weekend - Vampire Weekend

Geinspireerd door Afrikaanse muziek en klassieke westerse muziek. Die samen combineren ze tot een heel catchy hedendaags deuntje. Weer eens wat anders.



Album die de top 10 net niet gehaald hebben zij onder andere:

The Ting Tings - We Started Nothing
Deus - Vantage Point
Duffy - Rockferry
Cat Power - Jukebox
Foals - Antidotes
The Killers – Day & Age

Dergelijke lijstjes blijven uiteraard een momentopname en de Top 10 kan er over twee maanden best anders uitzien. Ik denk alleen dat deze 10 absoluut niet mogen ontbreken in je verzameling dus daarom mijn advies: ga ze eens luisteren! (als je ze nog niet kent).

Heb jij het idee dat een bepaalde plaat ontbreekt dan hoor ik het graag!

maandag 8 december 2008

Googles strategie in Powerpoint

Vorige week al schreven vele weblogs over een presentatie door het Franse bedrijf FaberNovel waarin hun strategie beschreven staat van Google. Slim van dat bedrijf om de strategie van Google in een powerpoint presentatie te plaatsen, want het levert veel gratis promotie op. Het bedrijf stelt dat Google wel eens immuun zou kunnen zijn voor de huidige recessie. Gek genoeg wordt er over Google Maps niet gesproken terwijl dit toch vele commerciele mogelijkheden biedt (via hyped.nl).

Hieronder de presentatie.

All about Google
View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: google strategy)