zondag 30 september 2007

Nog meer resultaten I-ads (Red Button)


Gisteren schreef ik al over de resultaten van de interactieve TV commercial van L'Oreal en ik zag vandaag op Adfoblog dat de BVA PICNIC had aangegrepen om concreet met haar achterban en partners bij te praten over deze veelbesproken I-ads. Tijdens de sessie ‘Advertisers in the Driver’s seat’ werden de laatste concrete onderzoekcijfers (n=1086) uiteengezet. Deze alleen via digitale platformen af te spelen interactieve commercials, zijn in het afgelopen jaar door o.a. Telfort, Friesland Foods (Chocomel) en Holland Casino (klik en zie concreet voorbeeld van I-ad) ingezet.

Zo’n 54% van hen zou minimaal één van de drie getoonde I-ads hebben gezien, waarna maar liefst eenderde (16%) ook daadwerkelijk de ‘red button’ heeft gebruikt(ruim 8% van de kijkers). Hetgeen na invulling van de benodigde gegevens weer resulteerde in een conversie van 5%, wat vandaag de dag een bovengemiddelde score is. Dit betekent overigens dat deze cases ruim twee keer zo goed hebben gescoord als de L'Oreal-case (conversie van ruim 2%).

Bij blijvend succes en positie in het reclameblok zou het budget van de I-ad de komende jaren weleens een stuk duurder kunnen uitvallen. Dit is in de UK al het geval. Dat alle anologe zenders in 2012 moeten zijn ingewisseld voor digitale varianten, betekent voor de betrokken partners overigens een extra stimulans om te blijven investeren cq. experimenteren en met de reeds opgedane learnings daadwerkelijk aan de slag te gaan.

Een mogelijke bedreiging kan komen uit de hoek van de Mediawet, aangezien zij deze manier van ‘commercial-extensie’ mogelijk gaan typeren als een vorm van extra commerciele zendtijd. Een eventuele oplossing hiervoor is dat de kijker niet direct de micro-site krijgt te zien, maar dat deze via een omweg (bv. via de website van de aanbieder) wel wordt getoond. Voor de consument waarschijnlijk veel te ingewikkeld want die wil zo direct mogelijk resultaat na het invullen van allerlei gegevens. Teveel tussenstappen zorgt dan voor een grote groep afhakers. FrieslandFoods zegt dit aan den lijve te hebben ondervonden door de kijker voor hun unieke aanbod ook nog eens naar de winkel te sturen om zodoende aan het vereiste aantal streepjescodes te kunnen voldoen. Een halfslagtige methode die het midden houdt tussen traditionele actiemarketing en de mogelijkheden van web 2.0 en natuurlijk gedoemd is te mislukken.

De betrokken partijen zouden graag zien dat de mediabureaus zich meer gaan bezighouden met het contextueel inplannen van de ‘I-ads’, dan te denken en handelen vanuit de aloude grp’s. De I-ad blijkt namelijk siginificant minder impact te hebben als deze wordt gecommuniceerd in een niet relevante context.

De penetratie en vooral gebruik van digitale televisie laat m.i. nog te wensen over maar ik denk dit een goed moment is om te testen waarbij vantevoren wel heel duidelijk doelstellingen moeten worden geformuleerd en hoe de extra kosten (ontwikkeling en toeslagen door zenders) in verhouding staan tot de opbrengsten.

zaterdag 29 september 2007

Blog Action Day 2007

Hierbij de video naar aanleiding van eerdere posting vandaag over Blog Action Day 2007

Google Maps video

Video over het toevoegen van gepersonaliseerde content aan Google Maps

15 oktober World Blog Action Day

Over de hele wereld zullen bloggers op 15 oktober tijdens Blog action day aandacht besteden aan één onderwerp: het milieu. De Nederlandse stichting Milieunet ondersteunt dit en roept elke blogger op om ook mee te doen. Er doen inmiddels wereldwijd ruim 6.000 blogs mee. Nederland is volgens de initiatiefnemers daarbij (nog) niet of nauwelijks vertegenwoordigd...

De stichting Milieunet noemt het verder een unieke samenwerking van bloggers over de hele wereld om op dezelfde dag één enkel onderwerp onder de aandacht te brengen. Elke blogger zal over het milieu schrijven op zijn eigen manier, gerelateerd aan het onderwerp van hun blog, in dit geval Media 2.0. Het doel is om zo internationaal aandacht te krijgen voor een betere toekomst en een duurzamer samenleving. Zegt het voort!

Red Button case L'Oreal

Ruim elfduizend digitale UPC-kijkers hebben via hun afstandsbediening bij L'Oreal een sample besteld tijdens interactieve tv-spot. Dertigduizend kijkers drukten tijdens het spotje 'de rode knop' in.

Tanya Joustra van Zenith Optimedia presenteerde tijdens een seminar op Picnic de resultaten van de interactieve tv-campagne van L'Oreal voor een anti-roosproduct gericht op mannen. Gemiddeld 82 mensen per uitzending van de 'i-ad' op diverse tv-zenders bestelden een sample-exemplaar via hun afstandsbediening. Volgens Joustra was L'Oreal erg tevreden met de campagne.

De kosten per aangevraagde sample lagen bij interactieve tv volgens haar twaalf procent lager dan bij een online marketingactie. Ook leverde de spot met 'rode knop'-mogelijkheid zestien procent meer aanvragen op dan de reguliere commercial met een oproep om naar de site te gaan, claimde Joustra.

De spotjes werden uitgezonden rond mannenprogramma's bij commerciële zenders. Uit de respons bleek onder meer dat Net5-kijkers het meest geïnteresseerd waren. "Met de rode knop bereik je meer oprecht geïnteresseerden. Op internet vraag je sneller en makkelijker een sample aan dan via de tv." Aan het begin van de avond was de respons veel hoger op de interactieve spotjes dan later op de avond. "Dan zijn kijkers minder bereid om hun programma te onderbreken voor het invullen van hun gegevens."

De interactieve spot duurde 35 seconden en het invullen duurde anderhalve minuut. Tegelijkertijd liep het bestaande programma door. De interactieve spots staan aan het eind van het reclameblok. Het is nog niet mogelijk tijdens het gebruik van zijn interactieve applicatie het programma wat je aan het kijken was te pauzeren door de hd-recorder het gedeelte dat je mist automatisch te laten opnemen. Volgens hoofd content van Chellomedia, Erna Beukers, is dat wel een goed idee: "Het kan nu nog niet, maar daar willen we wel over nadenken", reageerde Beukers op het idee. Volgens Beukers wil Chellomedia ook een index met alle interactieve spots aanbieden onder de afstandsbediening.

Gemiddeld drukt vijf procent van de kijkers op de rode knop en daarvan reageert dan weer 43 procent, vertelde Beukers. "We hebben nu ruim 50 interactieve applicaties draaien op ons platform. Dat zijn negen portals met onder meer nieuws of verkeer, 36 games, grotendeels gemaakt door derde partijen, zestien interactieve tv-applicaties en elf reclames." (via Emerce)

Zou het dan toch nog wat gaan worden met die rode knop?

maandag 24 september 2007

donderdag 20 september 2007

Ego Leonard de politiek in?

Al eerder vroeg ik me af wie er achter Ego Leonard zit. Hans uit Utrecht tipte me dat er een derde, onafhankelijke kandidaat naar voren is geschoven voor de burgemeestersverkiezing in Utrecht: Ego Leonard.

De Legopop is niet lid van een partij en niet afkomstig uit de politiek. Hij wil de verkiezingen 'opvrolijken' en stelt zich daarom naast de PvdA'ers Ralph Pans en Aleid Wolfsen verkiesbaar voor het burgemeesterschap van Utrecht.

Vandaag start de campagne 'Utrecht Vrolijk' waarmee Ego Leonard zoveel mogelijk Utrechters wil inspireren om 10 oktober naar de stembus te komen. Ego heeft zijn Hyves-pagina/blog helaas nog niet ge-update om zijn nieuwe status als burgemeesterskandidaat te promoten.

Heinz UGC: Heinz Worldwide

En hierbij nog een prachtige runnerup

Heinz: The Kissable Ketchup

Zoals al eerder hier geschreven werden Amerikaanse consumenten opgeroepen om hun eigen Heinz Ketchup-commercial te maken en ze stuurden een record aantal filmpjes in. Deze week is de winnende spot, 'Heinz: The Kissable Ketchup', in de VS voor het eerst op tv te zien. Als reactie op de grote interesse in de wedstrijd start volgende maand 'Top This TV Challenge Take Two' (via YoungMarketing).

Bijna 40% vijftigplussers op internet


Twee op de drie vijftigplussers beschikten in 2005 over een computer. Ruim de helft van hen (58 procent) had een internetverbinding (=ruim 38% van alle 50+'ers). Mannen en hoger opgeleiden hebben vaker een computer dan vrouwen en lager opgeleiden. Maar dit verschil is de afgelopen jaren wel kleiner geworden. Van de jongere senioren (50-64) had in 2005 al 84 procent een computer en 77 procent een internetverbinding. Daarmee liepen zij niet meer achter bij jongere leeftijdsgroepen.

Dat staat in het rapport Verbinding maken, Senioren en ICT dat het Sociaal en Cultureel Planbureau (SCP) gisteren heeft gepubliceerd (via: marketingfacts).

woensdag 19 september 2007

Poeremetator of Poerementator?

Op dit moment kan je de radio niet aanzetten of je wordt met de poeremetator om de oren geslagen. Overtoom wil ons via een intensieve radiocampagne doen geloven dat het een soort brievenopener is: "Een poeremetator opent je post op kantoor, in het magazijn of in de werkplaats." Maar enig speurwerk van Molblog leert dat het gaat om een verzonnen woord.

Een 'practical joke' waarbij je een nieuwe collega op zoek laat gaan naar een niet bestaand item. Ondertussen begint de term poeremetator echter wel een heel eigen leven te leiden op internet. Het aantal hits op Google lag enkele dagen nog in de tientallen maar stijgt inmiddels snel. Blijkbaar is Nederland op zoek naar de poeremetator. Wat dat betreft dus een succesvolle actie van overtoom.

Via adwords hebben ze poeremetator keurig ingekocht maar voor de leek die perenmetatorintoest blijft het helaasleeg. Met het intoetsen van poerementator wordt zelfs concurrent Rotor Amsterdam zichtbaar. Adwords-campagne toch maar even optimaliseren lijkt me!

maandag 17 september 2007

Video-ads op Fabchannel lopen nog niet

In april startte Fabchannel met korte commercials op haar site. Heineken was de eerste adverteerder. Bezoekers die op de site een concert bekijken, zien voordat het daadwerkelijke optreden start een 10-seconden durende videoadvertentie.

Fabchannel, dat beelden van zo'n 800 Paradiso- en Melkwegconcerten toont, heeft gekozen voor korte commercials om haar gebruikers zo min mogelijk ‘overlast te bezorgen', zegt woordvoerder Joost de Wit van Fabchannel. "De gebruikelijke lengte van 20 of 30 seconden vinden wij te lang."

De gebruikers hebben nog vrijwel niet geklaagd over de advertenties van bedrijven, zegt De Wit. Naast Heineken, hebben ook AOL en Vodafone met korte videoadvertenties geadverteerd. De Wit geeft toe dat de belangstelling van adverteerders niet erg groot is. "Probleem is dat adverteerders, of de partijen die voor hen werken, speciaal voor ons een ander formaat commercial moeten maken. Zij kunnen niet zomaar hun standaardcommercials doorplaatsen." Het pas onlangs in Nederland gestartte Mediasquares doet de advertentieverkoop voor Fabchannel. Fabchannel trekt zo'n 10.000 unieke bezoekers per dag. In de zomer lag dat aantal iets lager: rond de 7000 per dag (via Emerce).

Ik geloof sterk in de kracht van video-ads en Fabchannel lijkt me een prachtig umfeld voor vele adverteerders. Nadeel is dat veel video-ads op 15" worden gemaakt (=maximale lengte voor o.a. Uitzendinggemist). Wellicht dat het helpt als Fabchannel de video-ads oprekt naar 15".

dinsdag 11 september 2007

Mediabelevingsonderzoek 2007


Vandaag publiceren TNS NIPO en Veldkamp de resultaten van Mediabeleving 2007 Plus. Met dit onderzoek zijn de huidige media- en reclamebelevingen van Nederlanders met betrekking tot de diverse mediumtypen in kaart gebracht. Eenzelfde Mediabelevingsonderzoek werd gedaan in 1997 en in 2004. Hieronder de belangrijkste resultaten:

Internettelevisie verandert beleving van televisie als medium
De beleving van het medium televisie is in de afgelopen drie jaar behoorlijk veranderd. De mogelijkheid om ook via de pc televisie te kijken, heeft het medium een hele nieuwe impuls gegeven. De woorden ontspannend en entertaining verbinden Nederlanders vaker met internettelevisie, dan met televisie via het ‘gewone televisietoestel’. Wellicht is dit omdat Nederlanders actiever op zoek gaan naar iets wat ze echt graag willen zien. Omdat de kijker zelf bewust kiest, zal hij waarschijnlijk minder negatieve of serieuze items bekijken en eerder de ‘leuke’ programma’s uitzoeken.

Identificatie
Het Nederlandse publiek kan zich het beste identificeren met de televisie en tijdschriften. In 2004 herkenden Nederlanders zichzelf nog het meest in tijdschriften en moest televisie genoegen nemen met een tweede plaats. Dat televisie in 2007 een gedeelde eerste plaats inneemt op de identificatiefactor, heeft waarschijnlijk te maken met enkele veranderingen in het televisielandschap. Daarbij valt te denken aan het steeds verder doorvoeren van lokaal nieuws op een nationaal niveau, het verpersoonlijken van nieuws op televisie en het toelaten van steeds meer ‘gewone gasten’ voor discussies in praatprogramma’s, naast deskundigen. Deze veranderingen zorgen ervoor dat de afstand tussen de zender en de consument steeds kleiner lijkt te worden.

Magazines halen internet in op praktische bruikbaarheid
Magazines hebben het internet ingehaald als het gaat om praktische bruikbaarheid. Achtergrond informatie zoekt men meer in magazines dan op het internet. Een mogelijke oorzaak is de toename aan special interest bladen en meer redactionele aandacht voor praktische tips en adviezen.

Mediabeleving dagbladen stabiel
Wanneer we kijken naar de scores van dagbladen dan zien we dat de beleving en positie van dagbladen in het medialandschap vrij stabiel zijn gebleven. Van alle mediumtypen scoren dagbladen nog steeds het best op de informatiefactor (heeft mij nieuws geboden, gaf me nuttige informatie) en de geraaktheidfactor (ergerde me, heeft me verontrust).

Internet als vermaakmedium
Internet wordt tegenwoordig meer gebruikt om lege momenten mee te vullen dan in 2004. Daarnaast geeft internet meer gesprekstof met vrienden en familie dan toen. Dit komt mede door de nieuwe toepassingen van het medium. Mensen kijken tegenwoordig (spraakmakende) filmpjes op internet (YouTube) en wisselen deze ook uit. Wat ook veranderd is sinds 2004: Nederlanders maken veel gebruik van social networks (zoals bijvoorbeeld Hyves) en van user generated content.

Het Mediabelevingsonderzoek maakt kwalitatieve mediaplanning mogelijk. Mediaplanners kunnen, op basis van de uitkomsten van het Mediabeleving 2007 Plus, die media kiezen die in de beleving van een specifieke doelgroep elkaar versterken of aanvullen. Het begrip kwalitatieve mediaplanning kan extra lading krijgen doordat de afnemers via een tool van het onderzoek de scores kunnen selecteren per doelgroep. Met Mediabeleving 2007 Plus is het derde Mediabelevingsonderzoek dat is uitgevoerd (eerdere metingen waren in 1997 en 2004). Daarmee is het mogelijk geworden om tien jaar beleving van media in kaart te brengen.

Het woord 'Plus' is toegevoegd aan de naam van het onderzoek, omdat ten opzichte van de vorige twee metingen meer mensen zijn ondervraagd, meer media- en reclamevormen werden uitgevraagd en nieuwe vragen zijn toegevoegd. Dit om de invloed van engagement, aandacht en waardering op media- en reclamebeleving te kunnen vaststellen. In Mediabeleving 2007 Plus is gevraagd naar de beleving van acht mediumtypen (televisie, radio, dagbladen, huis-aan-huis bladen, tijdschriften, bioscoop, internet en post). Nieuw is dat tevens de beleving van kijken van televisie via het internet is gemeten. Naast de beleving van de mediumtypen, komt ook de reclamebeleving per mediumtype aan bod, waarbij tevens de beleving van buitenreclame en narrowcasting (nieuw) is bepaald.

Het veldwerk heeft plaatsgevonden van 13 juni tot en met 7 juli 2007. Voor het Mediabelevingsonderzoek 2007 zijn 1.493 Nederlanders van 13 jaar en ouder ondervraagd (n=1.493).

Ilse media start op Nu.nl met adverteren op mobiel

ilse media test met het plaatsen van banners op de mobiele versie van NU.nl. Het mediabureau Mediaedge:cia verzorgt de campagne en DaimlerChrysler Nederland is met de Jeep Patriot banner de eerste adverteerder op het mobiele ilse media-netwerk.

Mobiele websites worden steeds populairder. Het gebruik van de mobiele versie van NU.nl is het afgelopen jaar verdubbeld. Uit de ICT Barometer van Ernst & Young blijkt dat 78% van de managers en professionals een mobiel abonnement (zakelijk of privé) heeft met internetmogelijkheden. 68% Van de gebruikers van internet op mobiel bezoekt regelmatig nieuwssites. Gezien het volume en de content van NU.nl heeft Mediaedge:cia er daarom voor gekozen om de Jeep Patriot campagne op de mobiele versie van NU.nl te laten draaien.

De Jeep-banner is overigens pas een eerste stap, zegt Erik Rovers, verantwoordelijk voor ontwikkeling van mobiele sites bij ilse media. "Gedurende de test doen we nog niets met het segmenteren van de doelgroep. Maar, we zien voor de toekomst mogelijkheden in segmentatie naar bijvoorbeeld type mobiel toestel." Het type toestel zegt volgens Rovers veel over de gebruiker en dus over de interessegebieden.
Daarnaast kan gericht worden geadverteerd per operator. Zo wordt de relevantie van de banner groter voor de gebruiker, wat de acceptatie van mobiele banners ten goede komt.

Ilse media is onderdeel van Sanoma Uitgevers. Sanoma Uitgevers en ilse media samen hebben 10 mobiele sites en zijn daarmee een van de grootste mobiele uitgevers van Nederland met: Cosmopolitan, Playboy, Startpagina.nl, NU.nl, Fancy, Autoweek, Sportweek, Belegger.nl, Voetbalnext.nl en Yes. Aan dit portfolio worden de komende maanden nog vele titels toegevoegd, zoals: web-log.nl, Kieskeurig.nl en Startgames.nl

maandag 10 september 2007

Video-ads bij zoekresultaten

Google overweegt om videoreclame in gaan zetten bij de zoekresultaten. Maar deze moeten dan wel relevant zijn voor de gebruiker. De filosofie is dat de ads moeten matchen met de search results. Met Google Universal Search verschijnen er afbeeldingen en video's in de search results, dus op termijn ook dergelijke ads (via Dutch Cowboys).

Voorbeeld van hoe universal search er uit kan zien:

Nerderlands MENTOS geyser wereld record?

Wat gebeurt er als je 1000 liter cola light combineert met meer dan 3000 Mentos dragees? Dan krijg je een geweldig spectaculaire versie van de Bellagio Fonteinen in Las Vegas, een echte Mentos Geyser. Zaterdag 15 september vindt de wereldrecordpoging Mentos Geyser plaats op het Kasteelplein in Breda, de thuisstad van Mentos. In mei 2007 is het huidige wereldrecord Mentos Geyser gevestigd in Cincinatti (USA) met 504 deelnemers. Komende zaterdag is het Bredase Kasteelplein de setting om dit wereldrecord te verbreken. Mentos Geyser krijgt zoveel mogelijk bekendheid via internet, televisie en radio zodat de grootste sodafontein ter wereld ook daadwerkelijk de lucht ingaat. Met de wereldtitel in handen wordt het wereldrecord vervolgens geregistreerd in het World Guinness Book of Records.
Voordat de recordpoging van start gaat zullen de Eepybirds, de mannen achter de rage van de Mentos Fontein, hun show live presenteren.

De geschiedenis van YouTube

Flabber 'seeds' virals

Flabber, de internetuitgever van onder andere Flabber.nl, Pinkbullets.nl en Endandit.nl, introduceert de Flabber Seeding Service. Met deze dienst adviseert het bedrijf marketingmanagers en mediabureaus bij het verspreiden ('seeden') van virale campagnes. Bedrijven worden geadviseerd over het effectief online bereiken van jongeren via de juiste websites, blogs en communities.

Flabber beschikt over jarenlange ervaring in de blogcultuur. Bedrijven kunnen deze kennis benutten om het maximale effect uit een virale campagne te behalen. De Flabber Seeding Service is een van de onderdelen van de Flabber Viral Service, die afzonderlijk of in combinatie met andere delen is af te nemen. Bertrand Weegenaar, directeur Marketing & Strategie, over de dienst: 'Er zijn nog geen kookboeken voor succesvolle virale en buzz-campagnes. Dankzij onze ruime ervaring met blogs weten we wat wel en wat niet werkt bij virale campagnes. Daarnaast kunnen we bedrijven uitstekend adviseren over de 'do's en don'ts' en over de juiste online media om de campagne te verspreiden. Een virale campagne werkt snel en de kosten zijn laag, maar de effectiviteit blijft echter vaak achter doordat bedrijven onbekend zijn met de puntjes die op de i moeten worden gezet. Een vroegtijdig advies kan de geslaagdheid van een online campagne aanzienlijk verhogen.'

zondag 9 september 2007

Mooie TomTom viral

Met hilarisch einde!