dinsdag 21 augustus 2007

Effect van offline kanalen op het zoekgedrag

Ik schreef al eerder over de invloed van een bannercampagne op het zoekgedrag. Nu heeft
iProspect in samenwerking met JupiteResearch onderzoek gedaan naar de invloed van zogenaamde offline kanalen en hoe deze het zoek-en aankoopgedrag weten te beinvloeden (Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study). Het hele onderzoeksrapport Offline Channel Influence on Online Search Behaviour Study (pdf)is hier te vinden.
Belangrijkste conclusies zijn (via MarketingFacts):
*performing searches more important to 57% of online users
*54% of online population searching at least daily, 83% at least weakly
*two-thirds of online search user population driven to search by offline channels
*television and word of mouth channels most effective at driving search
*company, product and service names most commonly used keyword types
*39% of searches influenced by offline channels make a purchase
*magazine/newspaper ads and word of mouth most effective at generating a purchase

1 opmerking:

Social Media Marketing zei

Very nice and informative article, thanks for this post..