Freelance media strateeg gezocht?

Na ruim een jaar als interim Media Strategy Director bij OMD te hebben gewerkt, ben ik per 6 oktober weer beschikbaar voor nieuwe interim klussen. Heb je (tijdelijke) projecten voor een zeer ervaren mediastrateeg of ken je iemand die daar behoefte aan heeft, laat het me weten via olchert.vels@gmail.com.

Voor informatie m.b.t. mijn ervaringen en profiel klik hier

MyGimmy brengt interactieve reclame naar winkelvloer

Via TV en radio worden tal van boodschappen uitgezonden. Zaken waarover je misschien meer informatie wilt. Of kortingen of acties waar je gebruik van wilt maken. In de meeste gevallen wordt er van je gevraagd een website of telefoonnummer te onthouden of een actie te ondernemen zoals een kaart invullen en opsturen of bonnetjes uitknippen. Met MyGimmy hoeft dat niet. Je meld je eenmalig aan en daarna reageer je overal op met 1-druk-op-de-knop van je mobiele telefoon

De technologie van MyGimmy wordt al ingezet voor interactieve reclame op televisie, in print en outdoor. Binnenkort kan de consument ook met zijn mobieltje op de winkelvloer kortingen meepakken. Technologiebedrijf MyGimmy werkt samen met RTL, Ster en enkele regionale omroepen. Dankzij een overeenkomst met Boost Concepts wordt de technologie achter MyGimmy ook ingezet bij promotieacties op straat of in de winkel. "Bijvoorbeeld wanneer een consument voor een winkelschap staat. Bijleveld: "Dan krijg je korting op een pak rijst en zodra je thuis bent ontvang je in je inbox een recept."

Naast service en korting is er als derde element nog het funaspect. "Bij een ander product hoef je bijvoorbeeld niet in te zetten op korting, maar kan je denken aan een mobiele game die je op je telefoon krijgt", zegt Bijleveld. Consumenten die bijvoorbeeld bij een sample-actie op hun mobiele telefoon korting willen ontvangen voor een vervolgaankoop, hoeven enkel een sms te versturen tegen regulier tarief om in te gaan op het aanbod.
Om de korting uit te delen zijn er wel consumenten nodig die zich hebben aangemeld. Bijleveld wil geen harde aantallen noemen: "Maar ik kan wel zeggen dat we een forse groei zien. Het is meer dan enkele duizenden.

Volgens Oswin van den Boer, commercieel directeur van Boost Concepts is MyGimmy een ‘perfect instrument om op locatie anoniem bereik persoonlijk te maken': "We zijn dus in staat onze klanten te vertellen wie we bereikt hebben, met naam en toenaam. We geloven dat de inzet van MyGimmy onze acties beter meetbaar maakt."
MyGimmy rekent een licentievergoeding aan de exploitanten Boost Concepts. Naar de adverteerder is er een resultaatafhankelijk verdienmodel, op basis van de gegenereerde leads wordt er afgerekend. De conversieratio van een MyGimmy-actie ligt tussen enkele tienden van een procent tot ongeveer 5 procent waarbij de ratio's afhankelijk zijn van het soort product en actie (via Emerce).

Rol creatie in realiseren effect bij online display campagnes

Onderzoek Online Creativity 2008

From: marketingfacts, 1 month ago

Onderzoek Online Creativity 2008

View SlideShare presentation or Upload your own.

Microsoft Advertising brengt werking online creatie in kaart

Zie ook:
http://www.marketingfacts.nl/berichten/20080730_microsoft_advertising_brengt_werking_online_creatie_in_kaart/


SlideShare Link

Out of the box...

Leuke guerrilla actie.

Bijna helft Search marketeers houdt geen rekening met offline kanalen

Search Engine Marketing bureau iProspect heeft afgelopen week haar meest recente studie gepresenteerd uitgevoerd door Jupiter Research. Dit keer is de integratie van online met offline marketing activiteiten door Search marketeers onder de loep genomen. Implicaties uit andere iProspect onderzoeken worden hierdoor kracht bij gezet.
Hoewel het integreren van Search met offline kanalen alles behalve nieuw is, bewijst deze studie het tegendeel. Slechts 55% van de marketeers combineert haar online activiteiten met minimaal één offline kanaal. Het meest gebruikte offline marketinginstrument daarbij is direct mail. Deze resultaten zetten een ander iProspect onderzoek: 'de invloed van offline communicatie op het online zoekgedrag' ook hier beschreven in augustus 2007 in een ander daglicht. Hier werd nog geconcludeerd dat 67% van de zoekopdrachten een direct resultaat zijn van offline kanalen. Hierbij is het adverteren via de televisie het meest invloedrijke offline kanaal wat aanzet tot zoekopdrachten (37%).

Robert Murray, President van iProspect over de resultaten: "Ondanks de duidelijke resultaten over de kracht van het integreren van Search met offline kanalen, is dat nog niet doorgedrongen tot de hedendaagse marketing strategieën. Door deze integratie niet te onderkennen, negeren Search marketeers de essentiële kanalen die voor zoekopdrachten in de zoekmachines zorgen. Er is dus een duidelijk gat tussen de Search marketing strategie en het gedrag van zoekmachinegebruikers."
Deze studie laat ook zien dat wanneer Search marketeers digitale middelen (online persberichten, afbeeldingen, video’s etc.) inzetten, zij de voorkeur geven aan afbeeldingen (58%) boven online persberichten (32%) of video’s (20%). Dit terwijl uit eerder iProspect onderzoek blijkt dat zoekmachinegebruikers eerder op nieuwsberichten (36%) klikken, dan op afbeeldingen (31%) of video’s (17%) wanneer deze allen worden getoond in de zoekmachine resultaten.
"Terwijl Search marketeers hun digitale content willen verbreden met video’s, persberichten en afbeeldingen om de concurrentie voor te blijven slagen ze er niet in om daadwerkelijk de link te leggen met de zoekmachinegebruiker” aldus Murray. “Nogmaals, er is een duidelijk gat tussen de Search marketing strategie en het gedrag van zoekmachinegebruikers. Om een maximaal resultaat te behalen zullen Search marketeers sterk rekening moeten gaan houden met het zoekmachinegedrag van haar gebruikers."
Bron Checkit nieuwsbrief

Onderzoek naar de werking van online creatie

Microsoft Advertising heeft door marktonderzoeksbureau MetrixLab onderzoek laten verrichten naar aspecten van creatie die invloed kunnen hebben op de werking van online display advertising. Er is onder meer gekeken naar de effectiviteit van het formaat, het moment van tonen van het merk, het logo, het product en de boodschap, het type uiting (bijvoorbeeld flash of streaming), de snelheid van het tonen van tekst en de rol van interactie.

Het onderzoek is in Nederland uitgevoerd onder 695 respondenten en er zijn 30 online campagnes getest. Om de werking van creatie te kunnen vaststellen heeft MetrixLab gekeken naar de aspecten aandacht, geheugen, houding ten opzichte van de uiting en merkeffecten. Voor ieder onderdeel is een aparte test ontwikkeld, waarbij verschillende kwantitatieve en kwalitatieve technieken zijn gecombineerd.

Op grond van het onderzoek komt Microsoft tot de volgende aanbevelingen voor online advertentiecreatie:

1. Het merk en het logo kunnen het beste aan het einde van een uiting worden weergegeven. Wanneer deze continu in beeld zijn, krijgen de merknaam en het logo minder aandacht.

2. Voor de meeste impact kan de boodschap het beste aan het einde van de online uiting worden getoond.

3. Grotere formaten werken beter dan kleinere formaten. Een ‘300x250’ advertentie wordt gemiddeld door drie keer zoveel mensen opgemerkt als een leaderboard (728x90) en twee keer zo lang bekeken. Daarom komt de boodschap in een ‘300x250’ advertentie beter onder de aandacht.

4. Uitingen met snelle tekst worden beter herinnerd, maar uitingen met langzame tekst scoren beter op koopintentie, interesse en likeablility.

5. Online uitingen die niet continu herhaald worden (zonder ‘loop’) blijken effectiever dan online uitingen met ‘loop’. Het laatste beeld van de uiting is daardoor uiteraard erg belangrijk.

6. Het figureren van mensen in een online uiting is effectief. Volgens het onderzoek worden deze uitingen erg goed herkend en relevant gevonden. Ook is de call-to-action hoog.

7. De intentie om te klikken is hoger bij uitingen zonder een rechtstreekse klik-uitnodiging. De aansporing ‘klik hier’ blijkt zeker geen garantie voor succes.

8. Interactieve banners (waarin een actie wordt gevraagd aan degene die de banner bekijkt) worden niet beter herinnerd dan flash banners als er verder geen interactie plaats vindt. Maar interactieve uitingen waar wel interactie mee is geweest, scoren hoger dan flash banners op likeability, koopintentie en interesse. Dat betekent dat het ‘uitlokken’ van deze interactie erg belangrijk is voor het effect (via DutchCowboys).

Vele vragen blijven voor mij onbeantwoord zoals voor welke producten werden de campagnes ingezet, zijn het high of low involvement producten, brandingcampagnes of gericht op conversie? Is er rekening gehouden met de positie van de banner en de contact frequentie van de onderzochte banners? Is er onderscheid te maken naar verschillende vormen van richmedia? Is er een relatie tussen effectiviteit, boodschap en bezoekersprofiel? Helaas is het onderzoek nog niet beschikbaar. De uitkomsten zoals ze nu gepresenteerd zijn, zijn wat mij betreft te generiek om conclusies uit te trekken.

Bij veel van dergelijke onderzoeken merk ik dat het betreffende onderzoeksrapport nergens (online) te vinden is. Dat maakt me altijd een beetje achterdochtig. Waarom groots onderzoek doen en daarmee de pers op zoeken en dan nauwelijks onderbouwing geven? Of heb ik iets gemist? Mocht iemand het onderzoek beschikbaar hebben dan houd ik mij van harte aanbevolen

Sept 2008: Voor aanvullende onderzoekresultaten kijk hier op Frankwatching

Veel bekijks voor EK2008 streams NOS

In totaal zijn er 5.851.000 livestreams opgevraagd. De piek lag op dinsdag 17 juni toen Nederland tegen Roemenie speelde en Frankrijk tegen Italië met in totaal 504.000 opgevraagde streams die dag. Beide wedstrijden waren tegelijk te volgen.
De homepage van de EK website telde in totaal 2.771.000 views tot gisteren.
De pre-rolls (15 sec) voor de live streams zijn eerst aangeboden aan de officiële EK sponsoren maar op CocaCola na uiteindelijk ingevuld door: Nationale Nederlanden, Expert, ABN-Amro, ING, Atag, Nuon, Pfizer, L’Oreal en Samsung. Wat opviel was dat het evenement pas verderop het toernooi ging (op)leven bij adverteerders en niet een paar weken van tevoren. Het EK is nu voorbij maar de livestreams voor de Tour de France komen er volgend weekend alweer aan. Benieuwd hoe dat bekeken gaat worden (via Marketingfacts).

Interactieve reclame met je mobiel bij RTL

RTL Nederland biedt tv-adverteerders een nieuwe dienst waarmee ze hun bestaande uitingen kunnen verrijken met interactiviteit. De onderliggende technologie van MyGimmy kan ook worden gebruikt bij Ster-reclames.

Een blauw 'i' in de bovenhoek van een tv-reclame markeert binnenkort bij RTL dat de commerciële boodschap interactief is. Kijkers die bijvoorbeeld een proefmonster van shampoo aan willen vragen, of een testrit met een auto of oriëntatiegesprek bij een bank, hoeven enkel een sms te versturen tegen regulier tarief om in te gaan op het aanbod.

RTL Nederland sloot een samenwerkingsverband voor minimaal een jaar met MyGimmy om zijn reclames interactief te maken. Na het versturen van de initiële sms krijgen kijkers maximaal nog 2 berichten. Daarin wordt hen om wat persoonlijke informatie gevraagd om de 'transactie' af te ronden. Die gegevens gaan naar een databestand van MyGimmy. "Dat bestand is aangemeld bij het College Bescherming Persoonsgegevens. Als een adverteerder de verzamelde gegevens misbruikt, krijgt hij een boete van 25.000 euro", legt MyGimmy-directeur Thijs Bijleveld aan deze uitgave uit. "Behalve via sms kan ook via een mobiele applicatie worden gereageerd. Het is laagdrempeliger dan Pluk. Daarbij diende je je eerst op een website te registreren. Dat hoeft hier niet."Naast RTL Nederland gebruikt ook de reclame-exploitant van de Publieke Omroep de reclametechnologie.

Wie de eerste adverteerders zijn die binnenkort interactief op de buis komen, wordt niet bekend gemaakt. Bijleveld zegt over het verschil met de rode knop bij digitale interactieve televisie: "Het opzetten van een campagne op interactieve televisie kost al snel tienduizenden euro's, oplopend tot een ton. Het is een zwaar traject vanwege de technische eisen. MyGimmy werkt via de mobiele telefoon. Adverteerders kunnen bij het inplannen van hun reclame direct aangeven of dat interactief moet zijn. Dat kost 5.000 euro en is in 3 dagen inzetbaar."Het technologiebedrijf rekent een combinatie van licentievergoeding en inkomstendeling aan de exploitanten die MyGimmy inzetten (via Emerce).

Alle EK wedstrijden live te zien bij NOS op internet

Alle wedstrijden van Euro 2008, het EK Voetbal in juni, zijn live te zien bij NOS op internet. Het is voor het eerst dat de NOS een groot voetbaltoernooi op internet uitzendt aldus Roeland Stekelenburg, hoofd nieuwe media van de omroeporganisatie, afgelopen vrijdag in een persbericht.

Alle 31 wedstrijden worden gratis beschikbaar gesteld. Als twee wedstrijden op hetzelfde tijdstip worden gespeeld, wat het geval is met de laatste, beslissende groepswedstrijden, kan de internetkijker beide volgen. “Je kunt ze tegelijkertijd kijken door middel van een klein scherm onderin het beeld dat de andere wedstrijd weergeeft”, aldus Stekelenburg. Een extra element dat de NOS toevoegt, is dat tijdens de wedstrijden realtime statistieken worden bijgehouden. Zo kan de kijker precies zien welke ploeg het meeste balbezit heeft of de meeste overtredingen maakt. Internetgebruikers buiten Nederland kunnen de NOS-streams niet volgen. De NOS heeft alleen rechten voor live-uitzendingen in Nederland en stelt voordat de internetverbinding start vast of de kijker in Nederland is.

De uitzending van grote sportevenementen via internet komt deze zomer definitief uit de experimentele fase, aldus Stekelenburg. “Het eerste grote evenement waarbij we dit deden, waren de Olympische Spelen van 2006. Vorig jaar zomer was de Tour de France de doorbraak.” Ook deze zomer is de Tour de France weer live te volgen op internet en dat geldt dit jaar ook voor de Olympische Spelen in Peking. De NOS houdt rekening met maximaal 100.000 pc-gebruikers die gelijktijdig kijken. Tijdens de Olympische Winterspelen in 2006 had de omroep capaciteitsproblemen door de grote interesse. Rond het EK worden geen problemen verwacht omdat de wedstrijden in de avond worden gespeeld. De meeste voetballiefhebbers zijn dan thuis en volgen de wedstrijden via de televisie (via Marketingfacs).

Met je eigen chipszak in het schap in de strijd tegen aids

Doritos4Life geeft jongeren op een unieke manier de mogelijkheid Dance4Life te steunen in de strijd tegen hiv en aids. Zaterdag 26 april vindt de Kick Off van de ontwerpwedstrijd plaats waarbij je je eigen ‘zak’ kunt ontwerpen. Het winnende design komt in heel Nederland in de winkels te liggen. Via deze speciale verpakking hoopt Doritos zo veel mogelijk mensen in beweging te krijgen voor Dance4Life. Ontwerpen kunnen tot en met 31 mei 2008 worden ingezonden via www.doritos4life.nl/. Op deze site wordt een tool aangeboden die het heel makkelijk maakt je eigen ontwerp te creeren en andere inzendingen te bekijken. De jury, bestaande uit onder meer uit The Partysquad en Henk Schiffmacher, zal begin oktober het winnende ontwerp bekend maken.

Dance4Life is een internationale organisatie die samen met jongeren de strijd aanbindt om de verspreiding van hiv en aids terug te dringen. De Kick Off van Dance4Life en de Doritos ontwerpwedstrijd vindt plaats aanstaande zaterdag 26 april tussen 16 en 19 uur op de Willemsbrug in Rotterdam. Dance4Life 2008 zal natuurlijk swingend worden ingeluid met optredens van onder meer de ambassadeurs Don Diablo en The Partsquad. Op 25 meter lange Doritos doeken kunnen zakjes al ter plekke worden ontworpen. Alle benodigdheden zoals graffiti spuitbussen zijn aanwezig om de eerste Doritos4Life zakjes te ontwerpen en te laten zien hoe jongeren voor jongeren creatief aan het werk gaan.