Samen advergamen in de bioscoop

We zijn weer wat marketing termen rijker! Brand Experience Lab gaat in de VS AudienceGames uitrollen in 750 bioscoopzalen. AudienceGaming wordt uitgelegd als een soort 'advergame', waarbij het bioscooppubliek functioneert als een 'menselijk joystick' om de spelelementen op het grote scherm te besturen. Vorig jaar zijn de eerste AudienceGames gespeeld en de resultaten vielen niet tegen. Met een game voor Volvo in Engeland speelde 84% van het bioscooppubliek mee. De interactieve reclamevorm kreeg veel aandacht en Brandweek noemde het zelfs één van 's werelds beste marketingideeën. Is absoluut een ervaring die je even bijblijft, maar heel vaak zullen we het niet tegen gaan komen. [Via Young Marketing]

10 tips voor Mobiele internetmarketing

Hoewel het volume van mobiel internet nog zeer beperkt is, is er een duidelijke groei te zien. Op dit moment wordt mobiel internet met name gebruikt voor mailverkeer en om relevante content te bekijken, zoals weer- en verkeersinformatie, nieuws en sportuitslagen. Er zijn daarnaast nieuwe advertentie- en verdienmodellen in opkomst, die de groei van mobiel internet stimuleren. Dit is dus een interessante periode te testen, te experimenteren en vooral te leren.

Voor lokale zoekmarketing biedt mobiel internet zeer interessante mogelijkheden: het mobiele apparaat is altijd binnen handbereik en de eigenaar/gebruiker wil meestal informatie over de plek waar hij zich bevindt. Het onderzoeksrapport ‘Mobiele Internet Marketing; Volwassen technologie in kinderschoenen’ in opdracht van Tribal Internet Marketing een top worden 10 van aandachtspunten genoemd:

1. Experimenteer en test; nu de markt nog niet zo groot is, is er nog tijd voor.

2. Plaats telefoonnummers voor direct bellen via de pagina (mobiele telefoon is al in de hand!).

3. Gebruik location targeting, aangezien veel zoekopdrachten gericht zijn op de directe omgeving waar de gebruiker zich bevindt.

4. Maak alleen gebruik van XHTML voor optimale indexering door zoekmachines.

5. Momenteel is Google de meest gebruikte zoekmachine voor mobiel internet, dus houd rekening met de regels die opgesteld worden door Google.

6. Zie mobiel internet als een compleet nieuw web, niet als een aanvulling op het bestaande web. 7. Plaats geen onnodige of zware content op de website voor mobiele apparaten.

8. Verwacht geen direct resultaat; het medium staat nog in de kinderschoenen.

9. Kijk naar de wensen van de consument en niet naar jouw wensen als adverteerder.

10. Plaats zo min mogelijk betaalde content; gebruikers zijn gewend om gratis content te verkrijgen via het traditionele internet.

Doe er je voordeel mee!

Sitebezoek neemt toe na start programma

Wellicht geen verrassing maar toch goed om nog even op een rijtje te zien. Zodra een programma op televisie van start is gegaan is dit van invloed op de bezoekersaantallen van de bijbehorende internetsites. De site van Wie is de Mol is in de maand januari door 338.000 unieke bezoekers bezocht. Het aantal neemt alleen maar toe zodra het programma dichterbij de finale komt. Ook op Uitzendinggemist is Wie is de Mol een groot succes, met 450.000 opgevraagde streams in de maand januari. Daarmee is Wie is de Mol het meest bekeken programma na Boer zoekt Vrouw en ONM.

Uit recent onderzoek van de Ster in samenwerking met onderzoekbureau Metrixlab op Uitzendinggemist.nl, blijkt dat één confrontatie met een streamcommercial al een positief effect heeft op de reclameherkenning- en herinnering van een product. Ook hebben de respondenten een duidelijker beeld van het imago van het product en neemt de sympathie voor het product toe wanneer men een streamcommercial heeft gezien.
Verder blijkt uit analyse dat met name de lichtere televisiekijker wordt bereikt met Uitzendinggemist. Verder geven relatief veel bezoekers van de site aan dat men klikt op commercials voorafgaand aan het bekijken van een uitzending (via Marketingfacts). Helaas kan ik het onderzoek nergens vinden dus moeten we het voorlopig met deze (niet verder onderbouwde) bevindingen doen.

In een eerdere post bestede ik al aandacht aan een onderzoek van Experian onder 75.000 Amerikanen m.b.t. de positieve effecten van streaming video reclame.

Veranderend kijkgedrag

In een artikel in NRC Next stond te lezen dat
ruim 40 procent van de huishoudens overgeschakeld is op digitale televisie en één op de twaalf gezinnen heeft volgens Intomart GfK een harddiskrecorder. Maar ondanks de vele themakanalen laten we ons toch vooral leiden door de tien grote massazenders.

Slechts een klein deel van de kijkers met een extra zenderpakket maakt actief gebruik van die themazenders. Eén en ander blijkt uit onderzoek van SKO, KPMG en TNS Nipo. Het lijkt er zelfs op dat ‘video on demand` gaat floppen: “Digitale televisie is helemaal niet zo succesvol als het wordt neergezet”, aldus Coen Jansen van TNS Nipo.

Tegelijkertijd neemt het video kijken via internet wel enorm toe. Met Uitzending Gemist als grote trekker. Eind 2007 trok Uitzending Gemist dagelijks 300.000 kijkers, RTL-gemist.nl zat op 230.000 kijkers per dag. Uit cijfers van PCzapper, een online televisiegids, blijkt dat Uitzending Gemist een aandeel heeft van 29% gevolgd door You Tube met 22%. Samen dus goed voor ruim 50% van het online videokijken. De top 10 is volgens PC zapper als volgt:
1. Omroep.nl 29%
2. YouTube.com 22%
3. Video.Google.com 14%
4. YouPorn.com 8%
5. RTL.nl 5%
6. SBS6 / Veronica / Net5 3%
7. Metacafe.com 2%
8. Stage6.com 1%
9. Bron onbekend 1%
10. 600 verschillende bronnen 15%

Uitgesteld kijken in combinatie met YouTube-achtige portals winnen aan populariteit terwijl digitale televisie met alle toeters en bellen dus maar langzaam van de grond komt. Digitale televisie heeft het kijkgedrag tot nu toe dus nauwelijks veranderd. Dat concludeert ook Geert-Jan van der Snoek, hoofd telecompraktijk van adviesbureau KPMG, die samen met Coen Janssen van TNS Nipo binnenkort een onderzoek naar digitale tv publiceert. „Digitale televisie is helemaal niet zo succesvol als het wordt neergezet”, zegt hij. TNS Nipo ondervroeg duizend huishoudens en praatte met bestuurders uit de branche. Uit het onderzoek blijkt dat de meeste gebruikers geen interesse hebben in de nieuwe mogelijkheden van digitale tv. Van der Snoek: „Digitale tv is pas een succes als je niet alleen een abonnement hebt, maar het ook gebruikt omdat het beter is of meer biedt. Dat is totaal niet het geval.” (via Onderzoek.nl)

Mobiel internet groeide 30% in 2007 (maar nog te weinig volume om advertenties rendabel te krijgen)

Het gebruik van mobiel internet groeide vorig jaar met 30 procent. Het zal echter tot 2010 duren voordat internetten via de mobiele telefoon gemeengoed wordt. Dat blijkt uit een terugblik op 2007 door branchevereniging Open Mobiel Internet en uit 2 onderzoeken van het Ministerie van Ecomonische Zaken.

Afgelopen jaar brachten de meeste mobiele telecomaanbieders abonnementen op de markt waarmee consumenten voor een vast bedrag per maand onbeperkt konden surfen en mailen. Zo'n abonnement kost ongeveer tien euro per maand en kan gebruikt worden in combinatie met toestellen die Umts ondersteunen. Volgens GfK wisselen Nederlanders gemiddeld iedere 3 jaar van toestel. De acceptatie van mobiel internet gaat derhalve gestaag. Daar komt bij dat 50 procent van de Nederlanders een prepaid-account heeft, dus ook geen flat fee internetabonnement. Ook dat vertraagt de algemene acceptatie. De populairste onderwerpen op mobiele websites zijn Nieuws, Weer, Verkeer en Sport.

Maurice Pothof, tot voor kort lid van het management team van Google Nederland en nu mede-eigenaar van Netsociety.nl, zegt over mobiele adverteren: "Het is lastig om mobiel internet met adverenties rendabel te krijgen. Er is nog te weinig volume qua gebruikers om het bedrijfsmodel sluitend te krijgen."

Paul Brackel van het OMI schat in dat rond het jaar 2010 een kwart van de Nederlanders een toestel heeft dat geschikt is voor mobiel internet. Nu is dat ongeveer de helft. Dat blijkt uit ook onderzoeken die het Ministerie van Economische Zaken afgelopen maanden uit liet voeren. Het ministerie meldt in een persbericht: "Maar 10 procent van de Nederlanders zegt eens per maand of vaker met een mobiel toestel te internetten. Een kwart van de ondervraagden is ook negatief over de traagheid en de kosten. In 2010 kan de helft van de jongeren internetten op een mobiel toestel. Mobiel televisie kijken staat amper op het verlanglijstje van Nederlandse consumenten. Volgens een onderzoek van Motivaction acht 12 procent van de ondervraagden het waarschijnlijk dat ze 06-televisie zullen kopen als het 'schappelijk geprijsd' is (via Emerce).

Het belang van SEO

Een belangrijke zoekmachine-ontwikkeling is dat zoekresultatenpagina’s steeds vaker afbeeldingen, video’s, nieuwsartikelen of maps (kaarten) uit de verticale zoekmachines (zoals news.google.com) en andere websites bevatten (Universal Search). Een zoekopdracht voor de keywords ‘Boer zoekt vrouw’ levert bijvoorbeeld in google.com een resultatenpagina op die twee video’s van de serie bevat.

De nieuwe manier van samenstellen van zoekresultaten heeft tot gevolg dat de wijze waarop een website goede posities krijgt in de zoekmachine verandert. Waren de primaire bronnen voor de zoekresultaatgegevens van de zoekmachine ‘vroeger’ alleen de pagina’s van de website zelf, tegenwoordig zijn er voor elk type content in de gemengde zoekresultaten eigen, apart te optimaliseren bronnen. Denk hierbij aan de verticale zoekmachines van Google en diensten als Youtube en Flickr. Om goed vertegenwoordigd te zijn binnen de gemengde zoekresultaten, zal een website zich op al deze nieuwe bronnen moeten richten en daarop moeten optimaliseren.
Vooral nu Google steeds meer gemengde resultaten laat zien, wordt het belang van het optimaliseren op deze bronnen steeds groter.

Dit vraagt dus om een bredere aanpak van SEO (Organic Search) dan alleen het optimaliseren van de pagina’s, structuur en tekst van een website. Concrete typen content die van belang zijn voor het optimaliseren op gemengde zoekresultaten zijn:
videos, persberichten, nieuwsartikelen, afbeeldingen, blogs, feeds en podcasts.
Het optimaliseren van verschillende soorten content is niet alleen belangrijk om bezoek vanuit de gemengde zoekresultaten te halen. Het kan ook zorgen voor veel direct verkeer vanuit de verticale zoekmachines, de social media websites en communities waar de content gedeeld en gepromoot wordt.

Ook social media websites met hun communities zullen een steeds crucialere rol gaan spelen. Op het moment dat binnen communities bepaalde media content veel gedeeld wordt en positief beoordeeld wordt, zullen verticale zoekmachines deze content als relevant en belangrijk gaan beschouwen en opnemen in hun index. Dit kan er dan weer toe leiden dat het uiteindelijk terecht komt in de gemengde zoekresultaten, aangezien die putten uit de uitkomsten van verticale zoekmachines. Een greep uit de social media websites die genoemd werden: Youtube, Flickr, Digg, Technorati, Del.ici.ous en Facebook. Het is voor bedrijven belangrijk zich te richten op de toonaangevende sites voor hun specifieke sector of content (via Marketingfacts).

Fifa Street 3 viral

Mooi filmpje!

STIR-cijfers december 2007

De STIR publiceerde deze week haar cijfers over december 2007. Marktplaats is op dit moment volgens STIR de website met het grootste bereik in Nederland (41% bereik bij 13 jaar en ouder) gevolgd door Startpagina (36,4%) en Hyves (35,1%). Sterkste stijgers in de top 25 zijn Marktplaats (+6,3%), Web-log.nl (+7,8%) en NOS (+7,5%). Opvallend is de daling in bereik van Messenger (-4,8%). (via Marketingfacts).

Internet Party: When Google's parents leave town...

Grappig filmpje

Resultaten Decision Makers Survey (DMS) 2008

De nieuwe resultaten van de Decision Makers Survey (DMS) 2008 zijn bekend. De belangrijkste wijzigingen zijn de aanscherping van de doelgroepdefinitie, de wijze van steekproeftrekking, verbeterde veldwerkmethode en uitbreiding van de vragen over mediaconsumptie. Dat laatste heeft ondermeer geleid tot gecombineerde cijfers van print en online titels.

Het DMS-onderzoek peilt het bereik van media in de doelgroep ‘decision makers’. Vraag is natuurlijk wat de definitie van die doelgroep is. Van 1998 tot 2006 telde men 1,6 miljoen DM-ers. Nu zijn dat er veel minder. DMS 2008 komt tot ruim 717.400 met de aangescherpte definitie. Functionarissen uit alle bedrijven van twee werknemers en meer worden in het onderzoek meegenomen, aangevuld met een selectie van bedrijven met één werknemer. Dat levert volgens DMS een representatief beeld van de beslissers in het Nederlandse bedrijfsleven op. Deze populatie is aangevuld met de beslissers uit de semi-overheid (gezondheidszorg en onderwijs).

Om een zo compleet mogelijk beeld te krijgen van de mediaconsumptie van decision makers in Nederland, heeft DMS 2008 een aantal nieuwe vragen in het onderzoek opgenomen over de consumptie van nieuwe media. Zo wordt naast het lezen van dagbladen en tijdschriften ook gevraagd naar het bezoeken van specifieke internetsites. Dat biedt dus mogelijkheden om het gecombineerd bereik van print en internet te analyseren en multimediale mediaplannen te maken. Daarnaast wordt het gebruik van nieuwe communicatiekanalen in kaart gebracht, zoals elektronische nieuwsbrieven, search engines, sms en mobiele diensten. Zoals in het verleden wordt verder ook het gebruik van televisie en radio door decision makers in kaart gebracht.

Onderstaand de resultaten in een tweetal tabellen.met het bereik printtitels en de websites. (via Mediaonderzoek.nl)