Word of Mouth campagne van DE of alleen een glimlach?

Ik heb een tijd voor Douwe Egberts mogen werken en volg ze daarom nog altijd met meer dan gemiddelde interesse. Ik zag in de Adformatie nieuwsbrief het bericht dat Douwe Egberts vindt dat kleine succesmomenten meer gevierd worden (want uit onderzoek blijkt...) en laat daarom high five teams door het hele land reizen. Het gaat om een introductie van Douwe Egberts Ice Coffee.

Je kan afvragen wat ‘kleine dagelijkse succesmomenten’ te maken hebben met kouwe koffie. Ik ben dan ook heel benieuwd naar de uitvoering. Wat levert het DE op? Een lach? een verhaal? Gewoon PR aandacht (ik schrijf er tenslotte ook over al is het om een andere reden)? Trial via een sample? Of een directe sale?.
Piet Miller wees in een reactie op onderstaande video van Improveverywhere (de reden van deze post).
Het idee van High Fives in openbaar vervoer is in ieder geval niet orgineel, dat hoeft natuurlijk ook niet perse, maar de relevantie is me nog niet helemaal duidelijk.

Kijk voor andere hilarische Word of Mouth voorbeelden:

Visit msnbc.com for Breaking News, World News, and News about the Economy

Mentos activeert doelgroep met gepersonaliseerde verpakking

Ik kwam op Young Marketing een leuke brand activation van Mentos tegen.
Op Mentos.nl kan je momenteel een etiket maken met een eigen foto en tekst. Binnen twee weken ontvang je dan je favoriete Mentos-smaak met persoonlijke verpakking toegestuurd. Mentos wil de doelgroep (15-25-jarigen) een tool in handen geven om conversaties te starten over de bijzondere verpakking en het merk Mentos. De campagne is ontwikkeld door Icemedia, specialist in brand activation en word of mouth. Het bureau heeft al een case study over de campagne online staan.

Ego Leonard de politiek in?

Al eerder vroeg ik me af wie er achter Ego Leonard zit. Hans uit Utrecht tipte me dat er een derde, onafhankelijke kandidaat naar voren is geschoven voor de burgemeestersverkiezing in Utrecht: Ego Leonard.

De Legopop is niet lid van een partij en niet afkomstig uit de politiek. Hij wil de verkiezingen 'opvrolijken' en stelt zich daarom naast de PvdA'ers Ralph Pans en Aleid Wolfsen verkiesbaar voor het burgemeesterschap van Utrecht.

Vandaag start de campagne 'Utrecht Vrolijk' waarmee Ego Leonard zoveel mogelijk Utrechters wil inspireren om 10 oktober naar de stembus te komen. Ego heeft zijn Hyves-pagina/blog helaas nog niet ge-update om zijn nieuwe status als burgemeesterskandidaat te promoten.

Wie zit er achter Ego Leonard?

Het begon vorige week dinsdagochtend (7 augustus) als een groot mysterie zo las ik op Brandactivation. Een enorme legopop van 2,5 meter hoog lag op het strand van Zandvoort en niemand wist waar het vandaan kwam. Diverse kranten en weblogs schreven erover en het mysterie is inmiddels ontrafeld.

De levensgrote legopop is Ego Leonard. Ego is een tegenreactie vanuit de virtuele wereld waarin veel mensen hun vlucht vinden, zich een virtuele identiteit aanmeten en zo hun echte identiteit en wereld uit het oog verliezen. Doel van Ego Leonard is dan ook om mensen met een nieuwe blik naar hun eigen wereld te laten kijken. En dat lijkt redelijk te lukken want hij heeft al aantal vrienden op zijn eigen platform en op Hyves. Ik heb alleen het idee dat dit niet echt meer geactiveerd wordt.
Mooie actie dus met de nodige buzz en ’activation’ maar heb het idee dat men (te) snel gestopt is met het verder activeren en dat is heel jammer. Ben benieuwd wie hier achter zitten

Mannenbrandstof cross-mediaal platform van SNICKERS

Het loopt al een tijdje maar kwam 'm nu pas tegen en vind het absoluut de moeite van het vermelden waard. IN10 Communicatie ontwikkelde dit nieuwe cross-mediale platform voor Snickers en je kunt hier vinden wat je als man op de been houdt zoals ze zelf zeggen: babes, cars, fun, gadgets etc.

Zo ging dit weekend Mannenbrandstof los op de Zwarte Cross (80.000 bezoekers in 2006!) met 3 eigen Mannenbrandstof-wagens. Op het festival terrein hadden ze ook een eigen mini-event waarop ze met een échte mannen attractie de laatste plek in een van hun wagens hebben weggeven.
Op de site/blog ook aandacht voor o.a. de top 10 van beste drummerfilmpjes op YouTube, de tien mooiste sportmomenten en een eigen game.
Mooie manier van brandactivation. Ben heel benieuwd naar de bezoekers aantallen van de site.

Rabosite scoort na verterk Rasmussen

Het wegsturen van geletruidrager Michael Rasmussen heeft gezorgd voor een flinke stijging van het bezoek aan de tourpagina's binnen de Rabobanksite. De pagina's worden vandaag meer dan drie keer zoveel bezocht als op andere tourdagen. De Tour-livestream op de NOS site trekt vandaag juist veel minder bezoekers dan op andere dagen.

"Vanochtend zijn we door de grens van een miljoen pageviews gegaan," vertelt woordvoerder Lohman van de Rabobank aan Emerce. Ongeveer honderdduizend daarvan zijn er vandaag - tot 13.00 uur - gerealiseerd. Dat aantal zal nog flink stijgen in de loop van de dag, tot boven de 150.000. Op een gemiddelde Tourdag worden er zo'n 50.000 tourpagina's bekeken binnen de Rabobanksite.

Ook de website Rabo Sport TV draait goed vandaag, zegt Lohman. Op de site staan video's die zijn gemaakt door een eigen televisieteam van de Rabobank. Tot 12.00 uur vanochtend zijn er zo'n 30.000 video's bekeken. Op een totaal van 300.000 bekeken video's sinds de start van de Tour de France. Gemiddeld worden er zo'n 15.000 video's per tourdag bekeken. Best bekeken video is die waarin directeur Theo de Rooij van de Rabobank wielerploeg vertelt dat Rasmussen uit de tour wordt gezet.

De video's die te zien zijn op Rabo Sport TV zijn gratis en worden ook via Zoom.in gedistribueerd over ruim 80 sites, waaronder Telegraaf.nl, AD.nl en NU.nl.
De video's van de Rabobank - waaronder het statement van De Rooij - zijn tijdens de tour regelmatig gebruikt door de NOS tijdens uitzendingen over de Tour. De oplettende tv-kijker kon bij deze items rechts bovenin het scherm een Rabobank Logo zien.

Ik heb hier al eerder aandacht aan besteed en denk dat Rabobank dit erg goed oppakt: unieke content maken, op eigen platvorm aanbieden en via andere media verspreiden. Mooie case!

Goed nieuws voor reislustige jonge ouders!

Sinds woensdag is achter de paspoortcontrole aan de ‘Holland Boulevard’ op Schiphol een nieuwe Babycare Lounge van Nutricia geopend voor ouders en hun baby’s. De officiële naam luidt: De Schiphol Babycare Lounge by Nutricia

In deze lounge kunnen ouders terecht die hun jonge kinderen willen verzorgen voordat ze op reis gaan. De lounge heeft zeven halftransparante cabines met een bedje. Bij deze cabine zijn zitplekken voor de ouders gecreëerd. Verder zijn er badjes, commodes, een magnetron voor opwarming van voeding en instelbare projecties voor het prikkelen van de zintuigen of het tot rust brengen van het kind.

De lounge heeft een oppervlakte van 90 m2 en wordt mede mogelijk gemaakt door Nutricia. Het gebruik van de Schiphol Babycare Lounge by Nutricia is gratis. De lounge is geopend van 06.00 – 22.00 uur.

‘Amsterdam Airport Schiphol heeft gekozen voor deze samenwerking met Nutricia omdat Nutricia specialist is op het gebied van babyverzorging’, aldus Schiphol (via Molblog). Mooie vorm van brandactivation.

Ikea en Brand activation

Mooie (reclame)stunt, maar helaas niet gepland voor Nederland. Noorse klanten van Ikea kunnen vanaf volgende week als proef blijven slapen. De vestiging in Oslo heeft o.m. een bruidssuite en een slaapzaal ingericht waar in totaal zo'n 30 klanten de kunnen kunnen doorbrengen, meldt De Telegraaf. Ikea verzorgt avondeten en ontbijt en de -hopelijk- uitgeslapen gasten mogen het beddengoed gratis mee naar huis nemen. In het uitgestrekte Noorwegen is een Ikea-bezoek vaak deel van een vakantie. "Zo blijven ze wat langer." zegt een woordvoerder. De proef loopt van 23 t/m 27 juli en is nooit eerder vertoond in de geschiedenis van het Zweedse woonwarenhuis.

Misschien kunnen ze tegelijkertijd workshops aanbieden hoe die spullen thuis in elkaar te zetten...