Maandag piekdag in online aankopen feestdagen

Op basis van het online aankoopgedrag in de periode 2003 - 2006 voorspelt online advertisingbureau TradeDoubler dit jaar online topomzetten op 26 november, 10, 17, 28 en 30 december.

Net zoals in de Verenigde Staten zijn er ook in Nederland bepaalde dagen waarop de consument online significant meer koopt dan andere dagen. Vanwege sinterklaas en kerst liggen de pieken verspreid over de periode eind november tot en met eind december.

In Nederland blijken consumenten op de maandag (plm. 120%) het meest en op de zaterdag (plm. 70%) het minst online te kopen. Ook op zondagen en dinsdagen wordt er meer dan gemiddeld online gekocht. Vanaf woensdag neemt het aantal online aankopen elke dag wat af met zaterdag als dieptepunt.

TradeDoubler, Europa's grootste aanbieder van online advertisingdiensten, heeft voor Nederland onderzocht wat de topdagen zijn in de aanloop naar de feestdagen.
De resultaten zijn gebaseerd op de eigen gegevens. Naar verwachting genereert TradeDoubler Nederland in heel 2007 voor haar adverteerders zo'n half miljard Euro aan directe online omzet. De onderzochte periode betreft de laatste 10 dagen van november t/m de laatste dag van 2003 - 2006. Daarbij is de gemiddelde omzet per maand telkens als index 100% genomen, zodat de afzonderlijke dagen daar eenvoudig tegenover geïndexeerd kunnen worden.

Uit het onderzoek blijkt dat gemiddeld één week vóór sinterklaas op maandag het meest wordt gekocht. De piek voor kerstmis ligt twee weken ervoor, op maandag, maar ook (in iets mindere mate) één week ervoor, eveneens op een maandag.
Nog opmerkelijker is dat er tussen kerst en oudjaar een nog veel grotere piek is in online aankopen. Er wordt dan gemiddeld 15% meer online gekocht dan in de piekdagen voor kerst en sinterklaas.
In Nederland start na de kerstdagen de uitverkoop, zowel offline als online. Een mogelijke verklaring zou ook kunnen zijn dat veel mensen ook geld als cadeau hebben gekregen en/of nog geld over hebben doordat de kosten m.b.t. de feestdagen meevielen.

Het spreekt voor zich dat het zeer belangrijk voor advertisers èn voor publishers is om te weten wanneer de topdagen èn wanneer de mindere dagen qua online omzetten te verwachten zijn, zodat de advertentie-inspanningen kunnen worden geoptimaliseerd.
Het is hierbij van belang om al enkele dagen voordat de online omzetten hun top bereiken, vol in te zetten met adverteren. TradeDoubler heeft namelijk geconstateerd dat pas vlak voor de piekdagen ook het online verkeer drastisch toeneemt, consumenten oriënteren zich dus vrij laat voor hun online aankopen.

Becel in Canada

Hierbij de directorscut van een grappige Becel-commercial: "The Becel Heart Health Makeover', some need it more than others."

75% van de internetters is lid van een netwerksite

Bijna driekwart van alle internetters heeft op minimaal een netwerksite een eigen profiel. Van de sociale netwerken is Hyves het meest populair. Ruim 73 procent van de mensen met een profiel op internet is lid van vriendennetwerk Hyves, blijkt uit onderzoek van Ernst&Young.
Op Schoolbank.nl is 62 procent van de internetters te vinden. Op MSNSpace en MySpace heeft 41 procent van de profieleigenaren een pagina. Er wordt geen melding gemaakt van de hoeveelheid Facebookers.

Van de 2000 ondervraagden waren de meeste netwerksitebezoekers tussen 15 en 54 jaar.
De populariteit van onlinecommunities zit volgens Ernst&Young vooral in het ophalen van oude contacten en het contact onderhouden met vrienden op websites waar veel mensen bij zijn aangesloten.

Andere onderzoeksresultaten:
- Het tonen en bekijken van persoonlijke profielen is voor jongeren (19 tot 24 jaar) de voornaamste aanleiding om een netwerksite te bezoeken.
- Vrouwen zitten vaker op Hyves dan mannen. Dit sluit aan bij het idee dat vrouwen meer gericht zijn op het onderhouden van contacten, terwijl mannen vaker op zoek zijn naar nieuwe contacten.
- Deelname aan een onlinecommunity heeft relatief veel effect op het mediagebruik van mensen.
- Vier op de tien leden hebben weleens actie ondernomen op aanraden van andere leden. Tevens geeft men aan meer contacten te onderhouden, maar ook dat de contacten oppervlakkiger zijn geworden.

Hoewel investeerders en adverteerders niet meer om de enorme bezoekersaantallen van online communities heen kunnen, worstelen ze nog steeds met de vraag hoe ermee om te gaan. 'Adverteren op sociale netwerksites is nog niet erg populair, wij verwachten wel een omslag op dit punt,' aldus Frank Blenderman van Ernst & Young.

Mooi voorbeeld van joint marketing-campagne

Vanaf deze week krijgt de consument 25 procent korting op een viertal Princess-producten bij alle Kijkshop-vestigingen. Dit middels verzamelen van drie actiezegels die te vinden zijn op alle Lassie Toverrijst-verpakkingen.

De campagne zal worden ondersteund met een radiospot in week 46, 47 en 48. De site van Lassie staat in het teken van deze actie en zijn er banners geplaatst op de partnersites van Kijkshop en Princess. De huis-aan-huis folder van Kijkshop is tevens ingezet om actie kenbaar te maken. Mooi geintegreed en ben benieuwd waar het initiatief vandaan komt (via Molblog).

Make my logo bigger

Grappig. Internetbureau Agency Fusion heeft een speciale crème ontwikkeld, getiteld "Make My Logo Bigger Cream", om haar klanten tevreden te stellen. De hilarische viral in Telsell stijl is in korte tijd door zo'n 600 blogs opgenomen (via ViralFriday)

Geen surprise-stress met Douwe Egberts

Angst voor geknoei met plaksel, schaar en watten? Niet nodig. Douwe Egberts neemt de surprisestress weg en introduceert dit jaar de Senseo Surprisebox, bestaande uit een luxe espressomachine van karton. OMD en Lost Boys bedachten de campagne die crossmediaal wordt ingezet en bestaat uit een campagnesite, video bannering, radio commercials, de surprise box en een voor alle knutselklunsen uiterst herkenbaar campagnefilmpje.

Sanoma start blog over onderzoek

Op Researchblog staan vanaf nu allerlei analyses over doelgroepen, media en branches. De afdeling Sales Intelligence denkt zo’n twee onderzoeksgerelateerde postings per week te kunnen plaatsen, aldus het persbericht. “Het Researchblog is een voor de hand liggend platform om meer zichtbaarheid te geven aan onze activiteiten, een archief op te bouwen en de dialoog aan te gaan met onze relaties,” zegt Dennis Hoogervorst, hoofd van Sales Intelligence. “We willen een interactief platform bieden waar we kunnen laten zien wat we op onderzoeksgebied allemaal doen en weten.”

Kijkdirect: startpagina voor Webtv

Kijkdirect.nl is een nieuwe handige site die het webtv aanbod filtert en ordent. Bovendien kun je, na aanmelding, zelf je eigen favoriete kanalen kiezen en bovenaan de startpagina zetten. Zo maak je je eigen filter. Handige site in het woud van nieuwe digitale stations (via Frankwatching.nl).

Fabchannel gaat internationaal en digitaal (op televisie)

Altijd weer leuk om in Paradiso naar een concert te gaan. Zo was ik vorige week bij een geweldig optreden van de Editors. Voor de mensen die niet in de gelegenheid zijn om Paradiso te bezoeken is er Fabchannel, een online muziekkanaal dat concerten van Amsterdamse podia uitzendt. Helaas heeft Editors geen toestemming gegeven voor de opnames dus voor een herkansing kan je binnenkort naar de Heineken Music Hall.

Fabchannel is voor de toekomst verzekerd nu zowel de gemeente Amsterdam als een investeringsmaatschappij 2,5 miljoen euro hebben gestoken in de site. Fabchannel, dat sinds 1999 leefde van subsidies, gaat met het geld ook in andere landen als Engeland, Duitsland, Spanje en Amerika concerten opnemen en uitzenden.

Justin Kniest van Fabchannel kan nog geen namen noemen van de concertzalen. 'In Europa zijn we ver met meerdere zalen, in Amerika duurt het wat langer.' Ook willen de Amsterdammers meer advertenties en betaalde downloads van concerten verkopen. Op termijn kunnen abonnees van Fabchannel voor een klein bedrag per maand de concerten op HD-kwaliteit bekijken. Kniest: 'We zijn dat nog aan het bouwen. Als je betaald kan je alles zonder commercials en op 4 à 5 mbit-kwaliteit bekijken.' Hij hoopt dat er snel tv's in de winkel komen waar je je internetkabel in kan pluggen of toestellen met ingebouwd wireless internet.'
Fabchannel denkt ook aan een eigen kanaal op digitale tv-platforms. 'Maar we willen dan eerst meer content maken, zoals interviews en specials. Met alleen concerten heb je eigenlijk nog geen zender.'

Hema shop komt tot leven

Mooie creatieve online campagne van de Hema waarin hun producten centraal staan. Zeker even kijken!(via Marketingfacts).