Googles strategie in Powerpoint

Vorige week al schreven vele weblogs over een presentatie door het Franse bedrijf FaberNovel waarin hun strategie beschreven staat van Google. Slim van dat bedrijf om de strategie van Google in een powerpoint presentatie te plaatsen, want het levert veel gratis promotie op. Het bedrijf stelt dat Google wel eens immuun zou kunnen zijn voor de huidige recessie. Gek genoeg wordt er over Google Maps niet gesproken terwijl dit toch vele commerciele mogelijkheden biedt (via hyped.nl).

Hieronder de presentatie.

All about Google

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: google strategy)

De jeugd van tegenwoordig

Volgens Youthwachting

De Google Maps Kortingsbonnen

Vorige week ging ik mijn account in Google Maps maar weer eens updaten en zag daarin een nieuwe optie: de coupon. Wanneer je bedrijf in Google maps naar boven komt, kan je aan je profiel kortingsbonnen toevoegen. Hiermee kan je de zoeker overhalen door een korting of voordeel te geven doormiddel van een uitprinten van een bon. Ik had hier nog niet van gehoord en Google zelf geeft aan dat dit alleen in de US actief zou zijn, maar niets blijkt minder waar:

Dus voor de snelle beslisser (t/m 26 december): 10% korting op de eerste factuur of de eerste twee uur advies gratis via de Google Maps-coupon!

Google AdSense voor Games: In-Game Advertising

Ik was vorige week bij Game in the City in Amersfoort. Dat is een evenement gericht op professionals uit de game industrie, creatieve industrie en zakelijke toepassingsgebieden zoals marketing, media, onderwijs en zorg. Uiteraard was ik benieuwd naar de ontwikkelingen op media en marketing gebied.

Met interessanate sprekers als Victor Knaap (MediaMonks), Peter Warman (Newzoo) Jurriaan van Rijswijk (Game Factory), Amon Endt (GamePoint) was ik heel benieuwd of het lukt adverteerders warm te krijgen om via games hun doelgroep te bereiken. Mijn conclusie moet zijn dat dit eigenlijk nog nauwelijks het geval blijkt. Andere conclusie is dat ook hier nog een belangrijke rol voor mediabureaus is weggelegd. Volgens de genoemde sprekers is er onvoldoende kennis en overtuigingskracht bij de bureaus om games als kanaal geintegreerd voor hun klanten in te zetten. Helaas was er niemand van een mediabureau aanwezig om dit toe te lichten of te ontkrachten.

Daarnaast kwam ik bijgevoegde video tegen over In-Game Advertising via Adsense (met hieronder nog een video met een voorbeeld). Lijkt me erg interessante ontwikkeling! Is in Amersfoort niet aan de orde geweest en heb nog geen Nederlandse cases gezien. Ben heel benieuwd of iemand hier ervaring mee heeft!

AdSense voor Games: Voorbeeld van advertentie in Word Challenge

Barack Obama 30 minuten INFOMERCIAL

Een reclamecommercial van 30 minuten primetime op de 5 grote Amerikaanse televisie zenders (en dat zonder McCain of Palin ook maar te noemen).
Vraag is hoe effectief die $4 miljoen die hiervoor betaald zou zijn, besteed is? Dat weten we in iedergeval niet voor 4 november maar kijkend naar de kosten lijkt dit in iedergeval een goede deal.
Zo'n 11% van de Amerikaanse bevolking heeft dit op primetime gezien heeft (= 33 mln mensen). Daarmee komen de k/grp op basis van 30 minuten uit op $364.000. Teruggerekend naar 30sec is dit zo'n $6.700. Aangezien de k/grp voor 30sec op de grote nationale zenders rond de $15.000 ligt, lijkt me dit spotgoedkoop...
Zal de Amerikaanse zwevende kiezer dit ook zo ervaren? Woensdag weten we meer.

Beste fragmenten van het afgelopen jaar

Het jaar is nog niet voorbij maar de AVRO heeft de kijkers gevraagd naar haar favoriete televisiemomenten en daaruit komt bijgevoegde top 10. 7-3 in het voordeel van de commerciele zenders.

Interessant onderzoek over online vindbaarheid en reputatie

Het Belgische Search Engine Marketing bedrijf bSeen onderzocht in juni 2008, 70 Belgische merken op hun reputatie binnen de zoekmachines. Heel concreet werd gekeken hoe en wanneer de merknaam op verschillende aspecten naar boven kwam in de zoekmachines.

Zo hebben ze o.a. gekeken of de nummer 1 positie ook een prominente vermelding is (Google SiteLinks zie plaatje hieronder). Als je op positie één staat met SiteLinks in Google dan verschijnen verschillende links naar andere pagina’s binnen de website naast de home pagina.

Het belangrijkste van deze SiteLinks is dat je link een stuk groter een indrukwekkender getoond wordt, wat extra zichtbaarheid oplevert. Aangenomen wordt dat het voor de bezoeker lijkt dat Google de kwaliteit van deze site extra onderstreept. Dit verhoogt de geloofwaardigheid van de website en het zet aan tot klikken op één van de onderliggende links. Ook al omdat de ruimte die hiermee in beslag wordt genomen groter is dan een standaard vermelding.

SiteLinks op de merknaam zouden in principe altijd moeten voorkomen. Echter slechts 69% van de onderzochte merken heeft zo’n prominente vermelding. 31% van de merken wordt dus niet aanzien als prominent wanneer hun merk als zoekwoord wordt ingegeven. Waarom een website wel of niet zo’n SiteLinks krijgt, wordt bepaald door verschillende voorwaarden van Google.

Positieve of negatieve berichten
Ook werd het aantal vermeldingen er positieve of negatieve connotaties op de eerste resultatenpagina onderzocht. Surfers scannen de zoekresultaten die Google hen presenteert. Tijdens het scannen leest men heel snel woorden of zinsonderdelen van de verschillende sites die gepositioneerd staan. Daarbij creëren positieve omschrijvingen een positief beeld en negatieve omschrijvingen een negatief beeld. Deze omschrijvingen kunnen komen uit forums, weblogs, commentaar op weblogs, nieuwssites…enz. Deze berichten kunnen heel hoog scoren in de search engines, wat een enorme impact op het merkimago kan hebben. Zowel positief als negatief.

Een merkimago wordt dus niet enkel "gecreëerd" op de eigen website maar net zo goed op deze van derden. Belangrijk is dus om dit goed te bewaken en te beschermen en dus in de gaten te houden wat er over hen geschreven wordt (Buzz Monitoring) in de zoekmachines. Zo'n 29% van de merken verschijnt helemaal niet met een vermelding op de eerste pagina van Google, de 2de grootste groep (21%) heeft één vermelding.

Wikipedia
19% van de bedrijven verschijnt met de Wikipedia-pagina in de top-10 zoekresultaten. Hier staat informatie over het bedrijf dat een inhoudelijke toevoeging geeft aan de encyclopedische waarde van Wikipedia. Het is daarom heel belangrijk dat deze informatie up to date is en correct blijft.

Universal serach

Hierbij is gekeken hoeveel Universal Search resultaten er naar boven komen voor de merken in de top-10. Universal Search overstijgt de zoekwoorden search. Het gaat over de aanwezigheid van het merk in de zoekmachine op meerdere onderdelen van het web, zoals: nieuws, video, afbeeldingen, local/maps, boekresultaten, aandelen, producten en weblogs. Ze onderzochten alleen de aanwezigheid op pers, video en afbeeldingen, de andere elementen hebben nog geen echte opgang gemaakt in Europa.

Weblogs, video sharing sites, forums en social bookmarking hebben een steeds grotere impact op het publiek. Social media websites met user-generated content zijn in volle groei. Dankzij Universal Search slagen dergelijke websites er steeds beter in top posities te halen in Google. Mogelijk ook voor zoekopdrachten naar een merk. Weblogs hebben de afgelopen jaren een significante groei doorgemaakt in het aantal lezers en de impact die men kan hebben op een merk of product. Met de toevoeging van weblogs aan Universal Search is deze groei alleen nog maar versterkt. De manier waarop men over een merk spreekt in weblogs is dus erg belangrijk.
27% van de merken komt voor in blogberichten.

Video en afbeeldingen

Naast Nieuws en Weblogs krijgen video’s en afbeeldingen een steeds prominentere rol in de Universal search resultaten. Omdat deze veel extra aandacht krijgen van de zoeker (hun aandacht wordt er automatisch op gevestigd en de clicks gaan richting de video of afbeelding) is het erg belangrijk dat er voor uw merk geen negatieve afbeeldingen of video’s te vinden zijn. Uit Eye tracking onderzoek is gebleken dat vermeldingen van video’s op de zoekresultaten pagina alle aandacht trekken, ook al staan ze niet op de eerste plaats.

Het blijkt dat toch 25% van de merken niet te vinden is op de eerste pagina van YouTube. Als Universal Search zijn opgang maakt in Europa zal een goed bekeken filmpje verschijnen in de zoekresultaten van de zoekmachines. Het is dus belangrijk om er in aanwezig te zijn!

Ook goed geoptimaliseerde afbeeldingen en logo’s kunnen een extra bron van traffic naar de website zijn. Wanneer u de afbeeldingen op uw website op de juiste manier optimaliseert, verspreidt uw merk en logo zich over het internet via Image Search. De belangrijkste reden om de afbeeldingen op uw website te optimaliseren, is ook weer Universal Search. Als u het goed aanpakt, verschijnt uw website in de Google top-10 met een fotovermelding, wat de click-through naar uw website sterk verhoogt (23% is niet prominent te vinden via Image Search).

Interessant onderzoek dus dat m.i. voor veel bedrijven een goede aanleiding zou moeten zijn om hun vindbaarheid eens goed onder de loep te nemen. Want hoewel dit een Belgisch onderzoek is verwacht ik niet dat de uitkomsten in Nederland heel anders zullen zijn. Welk Nederlands Search Engine Marketing bedrijf of onderzoeksbureau pakt dit hier op?

Last Shadow Puppets in Paradiso

Arctic Monkey zanger Alex Turner en Miles Kane van The Rascals werden vrienden toen de vorige band van Kane (The Little Flames) in 2005 en 2007 als support speelde voor Arctic Monkeys. In april van 2007 toerden ze weer samen en begonnen ze met schrijven van nummers voor een nieuw project The Last Shadow Puppets. Hun cd The Age Of Understatement kwam april dit jaar uit en gisteravond stonden ze in een bomvol Paradiso. Prachtig strak optreden met twee ijzersterke zangers. Wat een talent die Turner! Ik kijk uit naar zijn volgende project.

Last Shadow Puppets spelen The Beatles

Na afloop van het concert liepen we zanger Alex Turner nog beneden in de bar tegen het lijf